Напишите нам
JD меняет стратегию развития
Игорь Бахарев
Китайский маркетплейс JD.com меняет свою стратегию. Компания переходит к "концепции низких цен", чтобы, в условиях усиливающейся конкуренции в стране, расшириться на рынки с более низкими уровнями жизни.
Раньше JD.com стремилась отличаться от конкурентов высоким качеством товаров, она контролировала число поставщиков на своей платформе, отбирая крупных проверенных селлеров. Теперь руководитель отдела стратегии компании Ван Сюн объявил, что JD.com открывает двери для небольших продавцов. Это позволит площадке конкурировать с такими платформами, как Alibaba и Pinduoduo, известными своими низкими ценами.
Главная цель JD.com - увеличить предложение более доступных товаров на своей платформе. Сейчас средняя стоимость заказа на JD.com составляет от 600-700 юаней (порядка 7-8 тысяч рублей), что является сравнительно высокой планкой ценой для значительной части населения Китая, говорит основатель и главный аналитик пекинской консалтинговой компании Dolphin Ли Чэндун.
Платформа потратила десятки миллиардов юаней на расширение в менее развитых регионах страны за последние несколько лет и накопила до 300 миллионов пользователей с низким доходом, однако эти пользователи не превратились в постоянных клиентов, потому что им просто нечего купить на JD.
Эксперты считают, что "стратегия низких цен" позволит JD.com сохранить баланс между недорогими товарами и высоким качеством продукции.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
