На практике: перенос минус-слов из Директа в Adwords и наоборот

Руководитель группы по контекстной рекламе в РА "ПроМедиа" Евгений Юдин на своем сайте рассказал, как с помощью простых макросов можно перенести "минус-слова" из Яндекс.Директа в Google Adwords и наоборот. 

Эти советы пригодятся тем, кто создает рекламные кампании по принципу "один ключ – одна группа объявлений".

Дано:

Список ключевых слов с минус-словами.

Предположим, у нас есть такой список:

Что хотим сделать?

Создать в Google Adwords группы объявлений, добавить в них эти ключевые слова и минус-слова.

В итоге должно получится следующее:

• В примере 9 ключевых слов, соответственно должно получиться 9 групп объявлений.
• В названии групп объявлений будем использовать ключевые слова без операторов и минус-слов.
• Соответственно должна получиться табличка с двумя колонками:
  • Название группы объявлений
  • Минус-слово

Делаем следующее:

Создаем пустой лист.

В первый столбец вставляем наш список ключевых слов.

Во второй столбец так же вставляем список наших ключевых слов и удаляем из него минус-слова.

Готово.

В третьем столбце прописываем следующую формулу:

Это нужно чтобы отделить наши минус-слова от ключевых слов.

И растягиваем формулу до конца списка с ключевыми словами.

Копируем столбец с минус-словами в четвертый столбец с использованием специальной вставки. Вставляем только значения.

В четвертом столбце не должно было остаться формул. Только значения.

Теперь, если во втором столбце у вас в ключевых словах были специальные операторы (например +, ! и “”) то удаляем их с помощью окна “Найти и заменить” (CTRL+F), которым мы пользовались выше для удаления минус-слов.

Первый и третий столбец удаляем. Должны остаться только ключи без операторов и минус слова.

В третьем столбце заменяем сочетание символов ” -” (пробел дефис) на $.

Выделяем второй столбец. На вкладке “данные” верхнего меню выбираем “текст по столбцам”.

В появившемся окне выбираем “с разделителями” и жмем далее.

На втором шаге в качестве разделителя вводим значок $ и жмем ГОТОВО.

Удаляем пустой столбец. Скачиваем файл с макросом отсюда: Перенос минус-слов на уровне фраз в Adwords.xlsm

Копируем наши фразы и минус-слова в неизменном виде на лист “Begin”.

Важно чтобы не было пустых строк в начале листа. Макрос начинает проверять наличие ключевых слов с первой ячейки столбца “A”.

На всякий случай перед запуском макроса проверьте чтобы лист “Result” был пустым.

Чтобы запустить макрос выбираем в верхнем меню вкладку “Разработчик” и жмем на иконку “Макросы”.

В появившемся окне выбираем макрос “перенос_минус_слов” и жмем выполнить.

Макрос нам говорит что выполнение закончено на 10-й строке. Т.е. он обработал 9 строк листа “Begin”.

Переходим на лист “Result” и радуемся.

Осталось только подписать что в первом столбце у нас – название группы в которую нужно подгрузить минус-слова, а во втором – сами минус-слова.

Теперь резонный вопрос – а обратно как? Как переносить минус-слова из Adwords в Директ?

Дано:

В первом столбце названия групп объявлений. Во втором – минус-слова.

 

Должно получиться примерно так: