«Техносила» сохранит бренд интернет-магазина E96.ru, приобретенного ритейлером в начале текущего года. Как сообщил генеральный директор «Техносилы» Илья Тимченко в интервью «Коммерсанту», компания намерена выйти на рынки Урала и Сибири.
Представитель ритейлера отметил, что компания может развиваться по принципу Amazon, который состоит из нескольких сайтов, структурированных по сегментам и географии, а E96.ru может стать основной для российской версии онлайн-ритейлера.
«Мы сами не исключаем, что «Техносила» на определенном этапе будет составлять группу специализированных сайтов, нацеленных на тот или иной сегмент, категорию, но использующих общие структуры, чтобы сделать всю группу более прибыльной и эффективной», – рассказал он.
Напомним, «Техносила» купила 100% акций онлайн-гипермаркета E96.ru в феврале текущего года. Приобретение Е96.ru стало одним из ключевых шагов компании на пути к мультиканальной бизнес-модели, презентация которой состоялась в октябре 2015 года, наряду с наращиванием доли онлайн-продаж, расширением ассортимента с 30 до 100 тысяч наименований и улучшением сервиса.
Тимченко рассказал, что за полгода со старта преобразования «Техносилы» был запущен обновленный сайт с мобильной версией, посещаемость которого выросла на 50-60% по сравнению с 2015 годом. Кроме того, начали работу пилотные магазины нового формата в Москве, Санкт-Петербурге и Твери.
На сегодняшний день конверсия составляет более 20%. «В прошлом году по понятным причинам она снижалась практически у всех игроков, в том числе у нас — от 1,5 до 2 процентных пунктов. В наших пилотных магазинах на эти 1,5-2 процентных пункта произошло улучшение. В Санкт-Петербурге рост составил 3,5-4 процентных пункта», – прокомментировал он.
В магазинах старого формата в прошлом году трафик сократился на 10-20%, однако в начале 2016 года показатель начал улучшаться: «В настоящий момент есть снижение трафика, но не более 7-10%. Ситуация стала более или менее управляемой», – заявил Тимченко.