Маркетплейсы в России за последние три года повышали цены медленнее общей инфляции. К такому выводу пришла Ассоциация представителей электронной торговли, изучив данные MPStats и Росстата по 88 млн товарных позиций в девяти категориях.
За 39 месяцев накопленный индекс цен на маркетплейсах составил 96,88 пункта против 116,67 пункта индекса потребительских цен Росстата. Авторы исследования связывают это с активным использованием скидок и программ лояльности в eCommerce.
Сильнее всего за этот период на онлайн-площадках подорожали зоотовары - на 23%. В категориях "спорт и отдых" и "косметика и здоровье" рост составил 4-5%. При этом электроника и аксессуары подешевели на 2%, одежда и обувь - на 8,4%.
Одновременно маркетплейсы заметно увеличили комиссии для продавцов. У Ozon показатель вырос с 7,94% до 38,14%, у "Яндекс Маркета" - с 8,52% до 35,01%, у Wildberries - с 18,57% до 32,2%.
В Wildberries заявили, что цифровые платформы позволяют удерживать стоимость товаров "на доступном уровне, в том числе ниже средних темпов инфляции по стране". В компании объяснили это высокой операционной эффективностью, гибкостью продавцов в ценообразовании и быстрой адаптацией к изменениям спроса.
В Ozon отметили, что скидки рассчитываются динамически с учетом разных факторов. Там добавили, что продавцы могут отказаться от скидок за счет платформы, но только 2% селлеров воспользовались такой возможностью. При этом "6 из 10 отказавшихся позже снова включили в личных кабинетах скидки за счет Ozon".
Руководитель роста сегмента селлеров в "Т-Бизнесе" Елизавета Дробышева считает, что маркетплейсы действительно сдерживают рост цен за счет промоакций, скидок и инструментов поддержки спроса. При этом, по ее словам, рост комиссий и расходов все равно подталкивает продавцов к повышению цен. Для покупателей стоимость товаров остается относительно стабильной благодаря субсидированию скидок со стороны площадок.