IKEA открыла магазин в самом центре Парижа (в районе Мадлен). Это крайне редкое явление для компании, которая обычно открывает свои точки в крупных торговых центрах на окраинах городов.
Для рекламы нового магазина компания запустила необычную кампанию, превратив платформу станции метро "Мадлен" в огромный шоурум. На стенах разместили более 1500 товаров компании: от стульев до занавесок, от кухонных принадлежностей до плюшевых игрушек.
Покупатель может заказать заинтересовавший его магазин через интернет-приложение IKEA прямо со станции, даже не посещая магазин. Товар привезут на дом.
В IKEA говорят, что новая омниканальная стратегия компании разработана для городских жителей, которым не обязательно иметь машины, чтобы забирать свои покупки домой. Они могут довести товары на метро или заказать с курьерской доставкой. И именно реклама в метро идеальна для того, чтобы передать этот месседж.
Кстати, в июне IKEA откроет первый магазин в черте Москвы. Он будет располагаться в торговом центре "Авиапарк". Поблизости от нового магазина находится станция метро "ЦСКА". Интересно, превратят ли в шоурум эту станцию.