Аналитики рекламной платформы Criteo изучили трафик, конверсию и продажи на интернет-площадках ритейлеров накануне Международного женского дня в России.
Начиная примерно с 5 марта у интернет-магазинов в категории "Красота и здоровье" отмечается резкий рост трафика. Как говорится в отчете рекламной платформы Criteo, рост трафика в этой категории за три дня до Международного женского дня достигает 51%. В 2018 году продажи за два дня до 8 марта выросли на 55%, повысив уровень конверсии на 9% по сравнению со средним значением обычного дня.
Похожая ситуация отмечается и в магазинах, торгующих товарами категории "Мода и люксовая одежда", впрочем, там пик спроса приходится непосредственно на 8 марта.
Количество проданных товаров выросло на 46% по сравнению со средним значением, коэффициент конверсии также увеличился на 46%.
При этом посещаемость площадок не изменилась.
"Определенно именно промоакции ритейлеров сыграли главную роль в таком пике продаж, который продлился всего 24 часа", - сообщают эксперты.
В праздники существенно растут показатели мобильной коммерции.
В четверг, 8 марта в прошлом году, рост использования мобильных устройств по сравнению с любым другим четвергом в марте составил 24%, что доказывает необходимость подготовиться к этому событию на всех устройствах. В этом году аналитики ожидают еще большего роста мобильного трафика, поскольку праздник приходится на пятницу.