Рынок e-retail media увеличится на 50%: прогноз

Рынок e-retail media в России продолжает расти быстрее других сегментов цифровой рекламы. По итогам 2025 года его объем достигнет 571 млрд руб., что на 50% выше результата 2024 года. Традиционные медиа покажут рост около 10%, сообщили эксперты группы компаний Родная Речь и Ozon.

Высокая траектория роста сохранится и в 2026 году. Аналитики ожидают прибавку на 30-50%. Это поднимет объем рынка до 742-856 млрд руб. На фоне этого e-retail media укрепляет статус самого быстрорастущего рекламного канала.

В e-commerce продолжают лидировать Ozon и Wildberries. За первое полугодие 2025 года оба маркетплейса заметно ускорили развитие: прирост составил 46% и 38%. Эти игроки формируют ключевую конкуренцию в онлайн-торговле и расширяют рекламные возможности внутри экосистем.

Сегмент e-grocery вырос на 28% за девять месяцев 2025 года. Темпы роста замедляются, но рынок сохраняет конкурентность. Преимущества определяются сочетанием офлайн- и онлайн-инвентаря, скоростью доставки, развитым self-service и персонализацией. В 2026 году именно self-service и персонализированные рекламные инструменты станут главными драйверами.

E-pharma продолжает расти еще быстрее. За первое полугодие 2025 года оборот увеличился на 36%, а число заказов на 17%. Онлайн-аптеки наращивают базу покупателей: 15% россиян впервые купили безрецептурные препараты онлайн, 23% стали делать это чаще. В 2026 году рынок будет расти за счет внеаптечных площадок. Омниканальность сохранится важным направлением. По итогам 2025 года сегмент добавит около 30%.

Рекламный инвентарь аптечных сетей стагнирует, в то время как маркетплейсы и e-grocery площадки усиливают предложение. Это ускоряет переход покупателей в онлайн и создает новые каналы для брендов.

Click-out быстро становится стандартным форматом для рекламодателей, которые не являются игроками e-commerce. В августе-октябре выросла доля этого инструмента, а 90% крупнейших рекламодателей уже используют такие модели. Инвестиции в click-out увеличились на 42%. Форматы, которые два года назад считались нишевыми, теперь превратились в часть базового набора.

За 2025 год изменился и сам рекламный инвентарь. Его стало больше. В 2026 году ожидается рост числа видеоформатов, активная интеграция верификаторов, усиление конкуренции за аудиторию и инфляция ставок на 20-30%.

Ретейл-медиа будет двигаться к большей интеграции офлайна и онлайна. Ретейлеры становятся полноценными медиаплощадками с развитыми технологическими экосистемами. В отрасли появятся новые платформы, форматы и технологические игроки, что расширит возможности для брендов и усилит борьбу за внимание покупателей.