Россияне во время чемпионата мира по футболу 2026 года стали чаще смотреть матчи дома. Это привело к росту спроса на стриминговые сервисы и доставку еды, тогда как посещаемость баров и ресторанов немного снизилась. К таким выводам пришли аналитики ЮMoney и аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", сравнив расходы с 11 июня по 11 июля 2026 года с аналогичным периодом прошлого года.
Резко вырос спрос на доставку фастфуда. Количество заказов увеличилось на 27%, оборот - на 26%. Средний чек составил 1 173 руб., что на 1% ниже прошлогоднего уровня. Это может говорить о том, что пользователи стали чаще оформлять небольшие заказы.
По данным аналитиков, одной из причин перехода болельщиков в онлайн стало позднее время начала большинства матчей. Кроме того, часть трансляций была доступна только на стриминговых платформах. На выбор пользователей также могли повлиять скидки, промокоды и возможность оплачивать заказы бонусными баллами. В популярных барах и ресторанах во время матчей, напротив, нередко действует депозит.
На этом фоне офлайн-сегмент показал снижение трафика. По данным "Чек Индекса", количество покупок в заведениях общественного питания по России сократилось на 4%, хотя оборот вырос на 5% благодаря увеличению среднего чека до 1 416 руб. (+8%).
Чемпионат мира повлиял и на онлайн-спрос в спортивной категории. Количество покупок БАДов и спортивного питания выросло на 21%, оборот - на 11%, а средний чек составил 13 261 руб. (+9%).
Покупки одежды для спорта и активного отдыха увеличились на 7%, оборот - на 13%, средний чек достиг 11 827 руб. (+6%).