Напишите нам
Data Insight: российский e-commerce вырос на 28% в 2015 году за счет инфляции
Игорь Бахарев
Оборот интернет-продаж в России за первое полугодие вырос на 28% до 305 млрд руб. Причина тому не рост покупательской активности, а рост цен, согласно данным по итогам I полугодия 2015 года.
Вследствие девальвации рубля и увеличения стоимости товаров, средний чек вырос на 19% до 4200 рублей. Количество покупок выросло на 8% до 73 млн заказов за полгода.
В начале года электронную торговлю поддерживала относительная дешевизна товаров, но уже во втором квартале прирост заказов был наименьшим за последние пять лет – на 4% (с 2010 года).
"В начале нового года онлайн-продажи поддерживались относительной дешевизной товаров, ввезенных в страну до падения курса рубля, и желанием покупателей вложить оставшиеся рублевые накопления в товары длительного пользования, но с каждым месяцем влияние этих факторов ослабевало. Впрочем, даже скромный рост в 4% намного превосходит показатели оффлайнового ритейла", – отмечают в Data Insight.
На 3-4% в год растет и посещаемость интернет-магазинов. Средний уровень конверсии трафика в заказы практически не изменился по сравнению с весной-летом 2014 г.
В первые месяцы 2015 г. рост рынка по количеству заказов был выше, чем рост по посещаемости – за счет более высокой, чем обычно, конверсии.
Итоги по отдельным товарным категориям
Снижение посещаемости:
По посещаемости наихудшая ситуация со спросом складывается в сегменте одежды и обуви – у интернет-магазинов из этой категории стало в среднем на 10% меньше посетителей, чем было год назад. Однако, некоторые крупные игроки на этом рынке смогли компенсировать снижение посещаемости ростом конверсии в 1,5-2 раза.
У мультикатегорийных интернет-гипермаркетов посещаемость сократилась на 7%, у специализированных магазинов бытовой техники на 10%.
Рост посещаемости:
Быстрее всего растет посещаемость интернет-магазинов продуктов питания, а также товаров для животных (на 40-45% относительно I половины 2014 г.)
За ними следуют интернет-магазины в сегментах товаров для ремонта и строительства и медицинских товаров с ростом около 25-30%.
Рост порядка 20% наблюдается в категориях спорттоваров и у книг и дисков.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
