Реклама DNS: "сексизм" или "идиотизм"?

Игорь Бахарев
Компания DNS опубликовала необычную вирусную видеорекламу, приуроченную к 23 февраля. В ролике мужчина привозит в лес связанную девушку. Девушка кричит, отбивается, но водитель выволакивает ее из машины и заставляет закапывать не понравившийся ему подарок - носки. В конце оказывается, что девушке все это снится, и она отправляется в DNS за подарком.

Видео появилось вчера на официальном YouTube-канале компании и сразу же вызвало возмущение пользователей.

Clip2net_180221190257.png

Сейчас ролик уже удален, но его перепостило множество блогеров.


В ответ на негативные комментарии генеральный директор DNS Дмитрий Алексеев согласился в обвинениях в сексизме. Он заявил, что это не "хитрый маркетинговый ход", а "пример маркетингового идиотизма" и что "ролик снят одним из региональных отделов рекламы", поэтому главный офис компании к его съемкам непричастен.

"Ни в коей мере не хочу открещиваться, просто сообщаю это для информации. Но все, что делается в DNS, это делает DNS. Эксперименты являются частью корпоративной культуры ДНС, как и нормальное отношение к неизбежным ошибкам при этом. Лично я очень рад, что в ДНС работают творческие ребята. Самому мне действительно кажется, что юмор слегка отдает сексизмом. Хочу извиниться перед всеми, чьи чувства мог затронуть этот ролик", - сказал он.

Интереснее всего поступили менеджеры OZON.ru, которые сразу же после скандала провели исследование в котором говорится, что только 20% покупательниц выбирают «правильный» подарок к 23 февраля. Самой популярной идеей подарка среди покупательниц стали предметы одежды. В том числе, видимо, и носки. Второе место заняли сладости, а закрыли тройку предметы личной гигиены. Ответы мужчин распределились иначе. В подарок около 40% опрошенных хотели бы получить гаджеты для личного использования: смартфон, планшет и другие. Также в число популярных мужских пожеланий попали технические устройства для дома. Мнения женщин и мужчин совпали только в одном – примерно 20% мужчин были бы рады получить что-то из одежды.

"Яндекс", в свою очередь, выпустил компьютерную игру, в которой носки и прочие "плохие подарки" предлагается сжигать.

Clip2net_180221192059.png


Материал по теме

Перед лицом врага: как российский ecommerce объединяется в период пандемии

Материал по теме

X5 договорилась с DNS о доставке интернет-заказов

Материал по теме

DNS начал продавать продукты

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Илья Кретов покидает eBay

Илья Кретов покидает пост генерального директора eBay на глобальных развивающихся рынках и переходит в Тинькофф E-commerce на должность директора по электронной коммерции.  Позицию Кретова займет Дже...

Бесконтактно, быстро и бесшовно: как меняются платёжные привычки покупателей

По данным Business Insider, пандемия коронавируса ускорила  диджитализацию индустрии платежейна два-три года и повлияла на платёжные привычки покупателей - как именно, рассказывают эксперты приложения "Кошел...

Ex-B2basket Cергей Егорушкин присоединился к команде UPMARKET

Один из самых самых известных экспертов на российском рынке eСommerce Сергей Егорушкин покинул пост управляющего партнера B2basket. Он присоединится к команде UPMARKET ― платформы по управлению всеми этапам...

Экспресс-доставка составила 35% от всей выручки "Утконоса"

В сентябре количество заказов с доставкой от двух часов увеличилось до 50%, при этом доля таких заказов выросла почти в 3 раза, отмечают в "Утконос Онлайн". Доля выручки от эксперсс-доставки составила 35% о...

Российский eCommerce столкнулся с коллапсом на рынке труда

Российские онлайн-ритейлеры испытывают резкую нехватку кадров - прежде всего сборщиков и автокурьеров. Как говорят в HeadHunter, осенью число вакансий сотрудников складов и автоперевозчиков выросло в три - ...

Как товарные подборки позволили увеличить продажи в 5 раз: кейс "Дочки-Сыночки"

Сеть детских магазинов "Дочки-Сыночки" проанализировала результаты проекта по тематическим онлайн-подборкам. Детские товары, представленные под специальными баннерами на сайте, покупают в среднем в 5 раз ча...