Ozon выпустил кофе под СТМ

Сервис быстрой доставки Ozon Express начал продавать продукты под собственной торговой маркой. Первыми на витрине сервиса появились несколько сортов кофе, а к концу лета ассортимент СТМ расширится новыми категориями: это будут молочные продукты, вода, снэки, лимонады и др.

Позднее под брендом Ozon Express появится бакалея, товары для здорового образа жизни, бытовая химия, товары для гигиены и для дома. В ассортименте будут как классические продукты из ежедневной продуктовой корзины, так и эксклюзивные продукты для гурманов.

Собственная торговая марка призвана, в первую очередь, повысить лояльность к сервису Ozon Express за счёт высокого качества продукции и привлечь новых пользователей.

"Благодаря работе с разными поставщиками, мы хорошо понимаем, что такое по-настоящему качественные продукты питания. Этот опыт привел нас к идее сделать продукты под брендом Ozon Express. Мы выбираем локальные производства в разных городах, чтобы продукты были всегда свежими, и дегустируем их всей командой, чтобы выбрать лучшее. Мы выезжаем на производства поставщиков для аудита и выбираем тех, чьи продукты содержат натуральные ингредиенты, без красителей и усилителей вкуса", - говорит Елена Шульгина, директор Ozon Express.

Отдельный акцент в СТМ делается на уникальный дизайн упаковки. В качестве основного приёма в нём используются коллажи, которые складываются в историю и призывают покупателя разгадать связь между продуктом и его изображением на упаковке.

По словам основателя консалтингового агентства "Директфуд" Мстислава Воскресенского, рынок eGrocery низкомаржинален, а затраты на сборку и доставку заказов очень высоки. 

"Многие ритейлеры в поиске прибыльной бизнес-модели стараются найти какое то решение и увеличить маржу, одно из таких решений - увеличение доли СТМ в общих продажах. Лидер экспресс-доставки «Самокат», например,  сделал ставку только на СТМ, «Утконос» также с 2018 года активно развивает это направление. Ozon сам по себе является хорошо узнаваемым брендом с многомиллионный аудиторией, товары с его брендом будут узнаваемы, а значит будут раскупаться", - считает эксперт.