"Авито Товары" и "Авито Реклама" сообщили, что жители России готовятся к зимним покупкам активнее, чем годом раньше. В опросе участвовали 10 000 человек старше 18 лет. В среднем респонденты планируют потратить 18 526 руб., а главный интерес снова сосредоточен в онлайн-каналах. На площадках электронной торговли оформляют заказы 77% опрошенных. Это подтверждает, что именно онлайн остается главным местом для сезонных покупок.
Покупатели чаще выбирают зимнюю обувь. Этот вариант указали 62% участников опроса. Высокий спрос сохраняется на теплую одежду и аксессуары, их отметили 56% респондентов. Верхнюю одежду приобретают 51%. Треть участников (34%) готовят дом к праздникам и покупают новогодний декор. Еще 24% интересуются автомобильными товарами и детскими зимними вещами.
Обновление гардероба остается ключевым мотивом. Так ответили 65% опрошенных. Еще 40% выбирают более теплые и удобные вещи. Почти треть респондентов (30%) покупает новые детские товары, потому что старые стали малы. Столько же считают, что прошлогодние вещи утратили актуальность. Сезонные скидки остаются важным стимулом. На распродажи ориентируются 28% участников.
Большинство покупателей видят зимний шопинг как онлайн-процесс, но офлайн тоже сохраняет позиции. Супермаркеты выбрали 42% респондентов, специализированные магазины - 41%. Покупки в соцсетях совершают 6%, у знакомых - 5%.
Цена остается главным критерием выбора. На нее ориентируются 63% опрошенных. Удобство и комфорт важны для 61%, а практичность материалов - для 43%. Отзывы учитывают 23%. На долговечность и дизайн смотрят 21%. Бренд остается важным для 10%, советы знакомых - для 6%.
Самый активный сезон зимних покупок приходится на осень. Ноябрь назвали 29% участников, октябрь - 28%, сентябрь - 21%. Летом зимние товары покупают 7% респондентов, еще 7% ждут наступления холодов. Покупки по мере необходимости совершают 16%.
Бюджеты заметно различаются. Чаще всего респонденты тратят от 5 001 до 10 000 руб. Так ответили 29% участников. Сумма от 10 001 до 20 000 руб. характерна для 26% опрошенных. До 5 000 руб. тратят 18%. Бюджет от 20 001 до 35 000 руб. указали 15%, от 35 001 до 60 000 руб. - 8%. Крупные траты встречаются реже. От 60 001 до 100 000 руб. назвали 3% респондентов, свыше 100 000 руб. - 1%.
Информацию о зимних товарах покупатели чаще всего находят в онлайн-рекламе. На площадки электронной торговли обращают внимание 56% опрошенных. Личные рекомендации друзей и коллег важны для 26%. Социальные сети выбирают 22%. Телевидение и поисковые системы остаются полезными для 19%. Наружную рекламу отметили 11%, блогеров - 8%, навигационные сервисы - 6%, радио - 3%.