Листинги, карточки, теги, инфостраницы. Что работает и что не работает в eСommerce

Для успешного продвижения интернет-магазина важно уделить внимание SEO, чтобы достичь высоких позиций в поисковой выдаче и привлечь стабильный поток посетителей, которые будут совершать покупки на сайте. При этом, привлечение органического трафика в сфере электронной коммерции имеет ряд отличий от продвижения сайтов других тематик, которые нужно учитывать для получения планируемых результатов.

Мы подготовили для вас рекомендации по продвижению в eСommerce вместе с Александром Шестаковым, руководителем платформы линкбилдинга LinksSape.

Особенности продвижения eСommerce проектов

Продвижение eСommerce проектов имеет свои тонкости по сравнению с продвижением контентных сайтов, таких как блоги, СМИ и т.д. В отличие от них, eСommerce сайты ориентированы на взаимодействие с клиентом и конверсию в продажу. Однако продвижение таких сайтов усложняется типичными для интернет-магазинов проблемами, такими как:

• Большое количество страниц, которые могут помочь в SEO, но требуют тщательной контентной проработки - чтобы избавиться от дублей, мешающих ранжированию.

• Сложная структура каталога, особенно если магазин торгует разнородными товарами, или в нем представлено много брендов. Это может привести к дублированию карточек товаров, затруднить навигацию для пользователей и сделать сайт слишком тяжелым и медленным в загрузке;

• Необходимость следить за безопасностью протоколов и соединений, актуализировать информацию, решать проблемы с юзабилити и т. д.

Для успешного продвижения eСommerce сайтов необходимо уделить особое внимание решению этих проблем и оптимизировать сайт для поисковых систем, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить конверсию в продажу. 

Листинги

Листинги - это страницы с сеткой блоков, на которой отображаются продукты. Они являются витринами для групп товаров и позиций определенной товарной категории.

Основная задача листингов и тегов - удержание посетителей на сайте и конвертация их в просмотр карточки товара. Цель посещения таких страниц - пока еще не сама покупка, а скорее выбор, сравнение цен и товаров. Карточки товаров, в свою очередь, представляют собой страницы с подробным описанием товара, его характеристиками, фотографиями и ценой. Они являются ключевыми точками входа для покупателей, которые уже определились с выбором товара и готовы его приобрести.

Оформление листингов является важным аспектом для всех сторон, связанных с интернет-магазином:

• Качественный листинг позволяет потенциальным покупателям быстрее ориентироваться в продукции, сравнивать ее и удобнее выбирать нужный товар. Это повышает комфорт при интернет-поиске и уровень удовлетворенности клиентов.

• Для специалистов по поисковому продвижению листинг является важным инструментом для улучшения позиций сайта в поисковых системах. Он позволяет влиять на улучшение коммерческих факторов ранжирования интернет-магазина и качество привлечения трафика по категорийным запросам.

• Маркетологи также используют листинги для повышения уровня конверсии. Правильно созданный листинг способствует систематизированному отображению продуктов на сайте, повышению уровня информативности ресурса, улучшению коммерческого интента и более точному распознаванию контента поисковыми системами. Кроме того, листинги могут улучшить внутреннюю перелинковку и юзабилити сайта, что также положительно сказывается на конверсии.

Если объем трафика на листинги далек от ваших ожиданий, это может быть связано с различными причинами, такими как малое число категорий и подкатегорий, низкое качество оптимизации листингов, отсутствие тегов, ЧПУ и умного фильтра.

Карточки товара

Карточка товара является страницей детального описания товара, на которой размещается подробная информация о цене, уникальных торговых предложениях, характеристики, отзывы и т.д. Основная задача карточки товара - это конверсия в покупку, которая зависит от доверия к магазину, удобства доставки и оплаты, а также от цены товара.

Для повышения конверсии на карточке товара необходимо обратить внимание на следующие аспекты:

• Качественное описание товара с подробными характеристиками и фотографиями.

• Удобный интерфейс и навигация на странице карточки товара.

• Наличие отзывов и рейтинга товара, которые повышают доверие к магазину и товару.

• Ясное и понятное описание условий доставки и оплаты.

• Конкурентоспособная цена на товар.

Важно также учитывать, что карточка товара является ключевой точкой принятия решения о покупке, поэтому ее оптимизация и улучшение юзабилити могут значительно повысить конверсию и уровень продаж.

Если объем трафика на карточки товаров небольшой, это может быть связано с различными причинами: плохая проработанность спроса, низкое качество оптимизации карточек и проблемы с индексацией, а также малое число товаров и монобрендовость. Для повышения трафика на карточки товаров необходимо:

• Проанализировать спрос на товары и оптимизировать карточки товаров под реальные запросы пользователей.

• Провести дополнительную итерацию оптимизации карточек товаров, включая использование ключевых слов, уникального контента, оптимизации заголовков и мета-описаний, а также улучшения скорости загрузки страниц.

• Расширить ассортимент товаров и увеличить число брендов, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.

• Использовать маркетинговые инструменты, такие как email-рассылки, социальные сети и контекстная реклама, чтобы привлечь больше трафика на карточки товаров.

Другие типы страниц

Страницы тегов и инфостраницы также могут использоваться как точки входа на сайт. Теги позволяют пользователю быстро найти товары, относящиеся к определенной категории или имеющие определенные характеристики. Инфостраницы, в свою очередь, содержат информацию о компании, условиях доставки и оплаты и другую полезную информацию для покупателей.

Информационные страницы также могут повышать лояльность пользователей и персонализировать SERP. Например, страницы с информацией о доставке, оплате, возврате товаров и гарантиях могут улучшить восприятие магазина и повысить уровень доверия к нему. Кроме того, информационные страницы могут использоваться для продажи дополнительных товаров и услуг, что также может увеличить выручку магазина.

Линкбилдинг для eСommerce

Линкбилдинг является важной составляющей SEO для сайтов eСommerce. О каких бы страницах входа ни шла речь, без их усиления внешними ссылками вряд ли получится пробиться в топ-10 в конкурентных сферах. Однако, как и в любой другой области SEO, для эффективного линкбилдинга необходима хорошо продуманная стратегия и системная работа.

Некоторые рабочие ссылочные стратегии для сайтов eСommerce включают в себя:

• Повторение ссылок успешных конкурентов: анализ ссылок конкурентов и размещение подобных по характеристикам на свой сайт.

• Размещение статейных ссылок: размещение статей с ссылками на свой сайт на других сайтах, таких как блоги, новостные порталы и т. д.

• Замена битых ссылок: поиск битых ссылок на других сайтах, их удаление и замена на подобные.

• Регистрация в бизнес-листингах, а также нишевых списках и рейтингах.

• Размещение крауд-ссылок: размещение ссылок на свой сайт на страницах с отзывами и рекомендациями от пользователей.

• Сотрудничество с лидерами мнений в нише: установление контакта с лидерами мнений в вашей нише и предложение сотрудничества, например, размещение ссылок на свой сайт на их блогах или социальных сетях.

• Ссылки из соцсетей: размещение ссылок на свой сайт в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Facebook и т. д.

Важно помнить, что линкбилдинг должен быть частью комплексного подхода к SEO, включающего в себя также техническую оптимизацию сайта, качественное наполнение и другие факторы.