Компания "ВинЛаб" запустила собственную retail media платформу на цифровых площадках в партнерстве с Retail Rocket Group. Новый инструмент открывает брендам доступ к аудитории более 10 млн активных покупателей сети и усиливает направление монетизации онлайн-трафика.
Рекламные размещения интегрированы во все ключевые пользовательские сценарии. Продвижение доступно на сайте и в мобильном приложении, включая главную страницу, каталог, карточки товаров, поисковую выдачу и корзину. Партнеры могут использовать баннеры, товарные полки и закрепленные блоки, что позволяет работать с покупателем на разных этапах воронки.
Технологическая основа платформы построена на инструментах искусственного интеллекта. Система в режиме реального времени анализирует поведение, интересы и поисковые запросы пользователей, чтобы показывать релевантные предложения. Это должно повысить конверсию рекламных кампаний и сделать коммуникацию с клиентом более персонализированной.
Проект реализован на базе решения Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. В платформе автоматизированы процессы получения токенов и подготовки отчетности, что упрощает работу рекламодателей и снижает операционные издержки.
В компании делают ставку на дальнейшее развитие рекламной экосистемы. Планируется запуск кликаут-форматов и расширение CRM-коммуникаций, включая SMS, email и мобильные push-рассылки. Также рассматривается интеграция рекламных инструментов на b2b-сайте и цифровых поверхностях в офлайн-магазинах. В результате "ВинЛаб" рассчитывает выстроить полноценное омниканальное решение, соответствующее текущим потребительским привычкам.