Китайский маркетплейс JD.com объявил о запуске масштабной программы, призванной перевести взаимодействие между международными брендами и китайскими потребителями на качественно новый уровень. В рамках так называемого "Плана роста на 10 миллиардов юаней" компания намерена в течение трёх лет интегрировать в свою экосистему около тысячи зарубежных производителей, предлагая им комплексные решения для выхода на один из самых перспективных рынков мира.
Особый интерес вызывает инициатива Centennial Brands, ориентированная на легендарные торговые марки с вековой историей, которые пока не представлены в Китае. Для таких брендов будет создан специальный раздел платформы - своеобразный виртуальный музей мировой коммерции, где каждый экспонат можно не только рассмотреть, но и сразу приобрести.
Не менее важной частью стратегии стало развитие "Национальных павильонов" - витрин, создаваемых при официальной поддержке посольств и торговых представительств. Если сегодня их насчитывается 140, то в ближайшей перспективе JD.com планирует обеспечить присутствие товаров практически из всех европейских стран.
Примечательно, что компания делает ставку не только на традиционные методы маркетинга, но и на прямую обратную связь от потребителей. Благодаря программе Global Goods Recruitment китайские покупатели получают возможность напрямую влиять на ассортимент платформы, рекомендуя к завозу конкретные иностранные товары.
Результаты предыдущих лет свидетельствуют: европейские производители находят в Китае исключительно благодатную почву. Только за 2024 год объём продаж продукции из Европы превысил 740 миллионов единиц, что принесло $12,3 миллиарда выручки. Первое полугодие 2025 года подтвердило устойчивость этого тренда - 390 миллионов проданных товаров на $6,41 миллиарда.
"Мы наблюдаем качественное изменение потребительских предпочтений, - отмечают в JD.com. - Китайский покупатель сегодня ценит не только статусность зарубежных брендов, но и их историю, традиции производства, внимание к экологии".
Этот тезис подтверждается успехом таких компаний, как Danone, Nestle, Adidas и прочие.