Alibaba углубился в люкс

Международная компания Richemont Luxury Group, объединяющая в своем составе известнейшие часовые, ювелирные и аксессуарные бренды, подписала с интернет-гигантом Alibaba Group соглашение о создании совместного предприятия. Как сообщается в официальном пресс-релизе компаний, совместное будет торговать изделиями производителя на площадке Tmall.

На сайте маркетплейса появятся онлайн-магазины люксовых товаров Net-a-Porter и Mr. Porter, принадлежащие Richemont. Товары будут размещены и в павильоне Tmall Luxury Pavilion (сайт для эксклюзивных товаров, запущенный Alibaba в прошлом году.). Кроме этого, СП запустит в Китае два мобильных приложения - для магазинов Net-a-Porter и Mr Porter.

"Китайские потребители как в самом Китае, так и за рубежом становятся все более важной клиентской базой для Richemont и индустрии люксовых товаров в целом. Наша работа в цифровой среде в Китае только начинается, и мы надеемся, что партнерство с Alibaba поможет нам стать важным и устойчивым игроком на этом рынке",- приводятся в заявлении слова председателя правления Richemont Йохана Руперта.

Как заявил гендиректор Alibaba Дэниэл Чжан, стороны продолжат изучать дополнительные возможности сотрудничества. Планируется, что к 2025 году китайские потребители составят почти половину покупателей на мировом рынке товаров класса "люкс".

Молодые китайские покупатели готовы тратить большие деньги на свой внешний вид. Как считает глава подразделения модных товаров Tmall Лю Сиуюн, сейчас этот сегмент клиентов все чаще покупает предметы роскоши дома, а не выезжает для этого за границу, как раньше.

Ожидается, что эта тенденция продолжится, так как по предсказанию экспертов Bain & Co, Китай остается "двигателем роста" для мирового рынка Luxury, так как потребительская способность среднего класса в этой стране продолжает расти.

Развитие Tmall Luxury Pavilion является частью стратегии "New Retail", в рамках которой, в частности, прошел показ мод "See Now, Buy Now", а также были запущены гибридые супермаркеты Hema. 

А в июне Alibaba стала стратегическим инвестором оптового онлайн-ретейлера fashion-продукции класса люкс Ordre. Эта компания специализируется на оптовых шоурумах в формате онлайн и позволяет B2B-покупателям просматривать коллекции и размещать оптовые заказы через сеть. Онлайн-шоурумы позволяют fashion-лейблам максимально качественно представлять свои товары, при визуализации одежды используются формата "видео 360°" и контент виртуальной реальности. 

В Alibaba говорят, что собираются "взять лучшее от онлайн и офлайн-торговли, чтобы привлечь потребителя".