51% пользователей покупает мебель через приложения

За последние два года объем российского рынка электронной коммерции вырос почти вдвое. При этом особенно заметен рост сегмента мебели и товаров для дома, который занимает 15% от общего объема рынка eCommerce. Сейчас это вторая по размеру вертикаль в онлайне.

Согласно исследованию компании Go Mobile, за первое полугодие 2024 года выручка в сегменте мебели и DIY составила 1,44 триллиона рублей, что на 15% больше по сравнению с 2022 годом. 

51% пользователей покупает мебель через приложения. Ожидается, что к концу текущего года количество онлайн-покупателей мебели вырастет на 5,3% относительно 2023 года и достигнет 22 млн человек к концу 2024 г.

Анализ потребительского поведения показал, что средний чек онлайн-покупки мебели составляет 17 374 рубля, что значительно ниже среднего чека при покупке мебели в традиционных магазинах (31 445 рублей). При этом размер онлайн-чека напрямую зависит от времени, которое пользователь тратит на принятие решения о покупке. Чем дольше пользователь изучает предложения, тем больше, как правило, сумма его покупки.

Интересно, что потребители в разных регионах России предпочитают разные каналы для покупки мебели. Москвичи чаще всего начинают поиск в поисковых системах, а затем переходят в офлайн-магазины. Жители регионов чаще пользуются маркетплейсами и мобильными приложениями.

Таким образом, российский рынок мебели и товаров для дома демонстрирует высокие темпы роста и значительный потенциал для дальнейшего развития. Популярность онлайн-шопинга в этой категории товаров продолжает расти, что обусловлено удобством, широким ассортиментом и возможностью сравнить цены различных продавцов.