Ozon запустил новый формат медийной рекламы для онлайн-торговли - нативные баннеры, которые встраиваются прямо в ленту карточек товаров. Баннеры визуально повторяют стиль товарных карточек и чередуются с ними в шахматном порядке. Формат рассчитан на то, чтобы реклама выглядела частью интерфейса и не выбивалась из пользовательского сценария.
Новый инструмент ориентирован на момент выбора товара. Пользователь видит рекламное сообщение в привычной среде, без резкого визуального акцента. Это повышает вовлеченность и позволяет брендам формировать узнаваемость еще до начала целенаправленного поиска. Баннеры работают внутри основного пользовательского потока и размещаются на главной странице маркетплейса.
Рекламодатели могут вести трафик как на внутренние страницы Ozon, включая карточки товаров, подборки и магазины брендов, так и на внешние сайты. Таким образом формат подходит как для продвижения ассортимента внутри маркетплейса, так и для более широких маркетинговых задач.
Размещение работает по модели CPM с оплатой за 1000 показов. Минимальная ставка составляет 135 руб., минимальный дневной бюджет - 1000 руб. В компании подчеркивают, что такой порог входа делает формат доступным для малого и среднего бизнеса, который ранее редко использовал медийную рекламу на маркетплейсах.
"Главная страница Ozon - это цифровая витрина, которую ежедневно видят миллионы пользователей", - отмечает директор по операционному и трейд-маркетингу компании Ozon Юлия Долотина.
По ее словам, новый формат позволяет брендам присутствовать в центре пользовательского опыта и получать измеримый эффект, так как реклама появляется именно в точке начала покупки.
В тестовом режиме формат появился в прошлом году. Вероятно, эксперимент был признан удачным. В Ozon рассчитывают, что нативные баннеры станут инструментом для брендов, которые хотят работать с аудиторией маркетплейса аккуратно и без агрессивного рекламного давления, оставаясь в логике онлайн-шопинга.