Меню

В Яндекс.Аудиториях появились новые сегменты для таргетинга

Игорь Бахарев

В Яндекс.Аудиториях добавлены новые сегменты, основанные на информации, получаемой от внешних провайдеров (DMP - Data Management Platforms). Сегменты данных от внешних провайдеров позволят рекламодателям точнее таргетировать рекламу на целевую аудиторию и расширять ее охват. Как говорится в блоге сервиса, сегменты можно будет использовать для таргетирования как в Яндексе, так и в его рекламной сети.

Платформы DMP собирают, систематизируют и хранят данные о разных группах аудиторий. Информация, в частности, поступает от издателей, агентств, рекламодателей и т.д. На основе этой информации составляются обезличенные портреты потребителей. Их можно использовать для таргетинга рекламных объявлений.

В Яндекс.Аудиториях появились новые сегменты для таргетинга - 1

В «Аудиториях» вы увидите список сегментов DMP с указанием их охвата и стоимости. Платные сегменты тарифицируются по фиксированному CPM дополнительно к стоимости показов рекламы.

Вот несколько примеров сегментов нового типа:

  • пользователи с бизнес-образованием;
  • молодые родители;
  • люди, интересующиеся покупкой зарубежной недвижимости.

В Яндекс.Аудиториях появились новые сегменты для таргетинга - 2

Сегменты можно будет пересекать с социально-демографическими параметрами из Крипты и таргетингом по регионам.

Список сегментов DMP с указанием их охвата и стоимости можно будет найти в «Аудиториях». Платные сегменты будут тарифицироваться по фиксированному CPM дополнительно к стоимости показов рекламы.

Раньше в «Яндекс.Аудиториях» можно было выбрать только пользователей, находящихся в районе 500м от конкретной точки на карте, напоминает аккаунт-директор ArrowMedia (Kokoc Group) Иван Акимов. Теперь же появилась возможность выделять аудиторию по характеру локации или интересам. "К примеру, благодаря новым сегментам можно за пару кликов настроить показ рекламы посетителям фудкортов всех торговых центров города, а не выбирать каждый ТЦ на карте", - говорит он.

Аналогичный таргетинг на посетителей торговых центров будет эффективен при продвижении интернет-магазинов. Эти люди уже замотивированы на покупки, поэтому реклама других магазинов, показанная на мобильных устройствах, может дать высокую конверсию.

Акимов приветствует новшество. "Единственное, что пока вызывает сомнение – качество сегментации аудитории сторонними провайдерами. Его можно проверить, только проведя тестирование новых таргетингов", - добавляет эксперт.

Материал по теме

"Директ" вводит универсальный рекламный шаблон

Материал по теме

РСЯ внедрила массовое редактирование рекламных блоков

Материал по теме

"Яндекс" рубит комиссионные рекламным агентствам: как это скажется на интернет-магазинах?

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Директор "Яндекс.Маркет" Татьяна Умряева о том, как будет происходить трансформация компании

Уже 1 октября бренд "Беру" перестанет существовать. Основные функции маркетплейса возьмёт на себя площадка "Яндекс.Маркет". Директор сервиса Татьяна Умряева рассказала о том, как будет происходить трансформа...

"Магнит" начал онлайн-продажу лекарств

"Магнит" в тестовом режиме запустил интернет-ресурс "Магнит Аптека", который позволяет заказывать товары более чем из 100 аптек Москвы и Московской области. Пользователям доступны два вида сервиса: 1. Они ...

Почему пандемия для дистрибьюторов в eCommerce — не проблема, а возможности

Пандемия дала новый импульс не только розничной онлайн-торговле, но и b2b eСommerce. Из-за карантина привычная схема продаж через торговых представителей дала сбой: бизнес многих оптовых покупателей приостан...

Bonprix предложил клиентам доставку с примеркой

Бренд bonprix, ключевой проект Otto Group Russia в сфере онлайн-ритейла, открыл для клиентов сервис примерки. Важная особенность сервиса: получая вещи клиенты bonprix смогут возвращать неподошедшие вещи обра...

Победившие и проигравшие в пандемию: аналитика "Эвотор" и ЮKassa

По данным "Эвотор" и платежного сервиса ЮKassa (прежнее название - Яндекс.Касса), оборот и количество платежей в офлайне в апреле упали во всех отраслях, но с мая начали восстанавливаться. Онлайн же продолжает ...

eBay запускает кешбэк-сервис в России

eBay запускает в рабочем режиме кешбэк-сервис eBay Bonus для пользователей из России. Он позволяет покупателям копить средства до 50% при приобретении товаров на eBay.com и в более чем 600 популярных магазин...