Рынок показал рекордный рост: аналитика АКИТ

Игорь Бахарев
Рынок российской онлайн-торговли вырос на 59% за прошлый год. Такие данные следуют из презентации исследования Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). В 2018 году он достиг 1,66 трлн рублей - это лучшие темпы роста с 2010 года, так как в последние несколько лет прирост был не выше 20%. По прогнозу АКИТ, по итогам 2019 года объем рынка онлайн-торговли может увеличиться на 32,5%, до 2,2 трлн руб.

61960028_462784754482983_3201320214138454016_n.png

По данным АКИТ, в минувшем году доля зарубежных продавцов в объеме продаж сократилась впервые с 2012 года и составила 30,4% вместо 36% годом ранее. Тем не менее доходы иностранных продавцов на российском рынке выросли на 34,7%, до 504 млрд руб. Число отправлений выросло до 380 млн.

Clip2net_190603185246.png


Основной источник кроссбордера - Китай. 

Clip2net_190603185352.png

При этом почти все посылки, приходящие из зарубежных магазинов, подпадают под "порог" трансграничной торговли. 

Clip2net_190603185506.png

Доля eCommerce в общем розничном обороте составляет 5,3%. 

Clip2net_190603184733.png


В начале 2018 года Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) прогнозировала рост рынка интернет-торговли на 15%, до 1,25 триллиона рублей. Фактически, говорит глава ассоциации Артем Соколов, реальность превзошла самые смелые ожидания.

Новое исследование показало, что довольно серьезный вклад в развитие рынка внесли малые и средние онлайн-продавцы, развивающие бизнес в регионах.

Clip2net_190603185727.png


Также на рост рынка повлияло увеличение популярности отдельных категорий товаров.

"Например, значительно выросло количество онлайн-заказов мебели (за прошлый год этот сегмент заработал около 120 млрд руб., раньше мы его почти не замечали). Большим спросом стала пользоваться доставка продуктов питания - этот сегмент вырос в два раза за год", - сообщил Соколов.

Clip2net_190603184950.png

Clip2net_190603185028.png

В этом году АКИТ поменяла методологию исследования. "У нас появились новые партнеры в лице Сбербанка, OFD.ru, Admitad, что позволило использовать новые источники данных и новые способы подсчета", - уточнил Соколов.
Clip2net_190603185211.png

Критика со стороны экспертов

Гендиректор "INFOLine-Аналитики" Михаил Бурмистров полагает, что данные АКИТ базируются на заниженных показателях 2017 года, поэтому в реальности темпы роста рынка не могут составлять почти 60%. Бурмистров оценивает рост рынка как в два раза более низкий.

В агентстве Data Insight также оценивает реальный оборот рынка в 2018 году ниже, чем АКИТ, - в 1,5 трлн рублей. Это доместик + входящий кроссбордер, если учитывать только B2C и не включать билеты на мероприятия и доставку готовой еды.

Глава НАДТ Александр Иванов тоже говорит, что оценка АКИТ завышена. "Количество заказов действительно растет, но в ценовом выражении рост рынка виден не так ярко. Средний чек продолжает падать. При заказе в иностранных магазинах чек за год упал с $10 до $9 (566 руб. по среднему курсу за прошлый год. - РБК), в российских - с 3,2 тыс. до 2,9 тыс. руб.", - указал Иванов.

Эксперты института Егора Гайдара оценивают оборот рынка практически так же как и АКИТ - в 1,648  трлн рублей. Однако по прошлому году они объявляли оборот рынка в 1,370 трлн. То есть рост, по их оценке, составляет около 20,29%, а никак не 60. Заведующий лабораторией развития налоговой системы научного направления "Макроэкономика и финансы" Института Гайдара Наталья Корниенко полагает, в дальнейшем темпы роста рынка замедлятся. По ее оценкам, к 2024 году его объем может составить 2,7 трлн рублей.

Главный аналитик Price.ru Алексей Петровский напоминает, что за время публикации таких отчётов, методологии оценки в нём менялась уже минимум три раза. Результаты не "бьются" с отчётом ЦБ и данными Почты России и ФТС по Международным почтовым отправлениям. "Судя по отчету, доместик вырос на 74,3%, трансгран на 32,7%. ЦБ даёт рост на 16,7%, не разделяя торговлю и услуги (и не давая в целом определения - что такое интернет-магазины)", - рассказывает Петровский. Также есть разногласия с данными GfK по доле проникновения. 

Петровский обращает внимание и на тот факт, что между утренней аналитикой, опубликованной в бумажной версии РБК и презентацией, которую представили на "Неделе российского ритейла" есть как минимум 4 отличия.

62073078_989893511213452_7261515277660061696_n.png

Материал по теме

100 крупнейших интернет-магазинов 2021 от Data Insight

Материал по теме

АКИТ: рынок онлайн-торговли в первом квартале

Материал по теме

Исследование: как бизнес инвестирует в маркетинг и аналитику

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

СберМаркет ввел плату за сборку заказа

СберМаркет ввел плату за сборку заказа, обнаружили подписчики ТГ-канала "Из коммерса в е-коммерса". Также компания запустила возможность оплатить крупный заказ частями.  Напомним, что в апрел...

"Всевидящее око" в ритейле: кейс Х5 Group

Технологии самообслуживания во время пандемии стали важнейшими для развития торговли. Резко вырос запрос на бесконтактные покупки и оплату товаров, "умные" тележки, омниканальные системы. Фаворитами оказалис...

Ozon сэкономит на пакетах

Ozon продолжает оптимизировать стоимость доставки товаров. В частности, компания отказывается от фирменной упаковки товаров.  С 13 мая товары с фулфилментов маркетплейса доставляются следующим...

"Магнит" начал доставлять продукты из дискаунтера

"Магнит" объявил о старте доставки товаров из сети дискаунтеров "Моя Цена" в 32 городах России. Ранее покупатели могли приобрести продукцию только в физических магазинах этого формата. К доставке подключены...

AliExpress сокращает персонал

Маркетплейс "AliExpress Россия" сократил до 40% персонала. Это коснулось по большей части подразделений, которые прекратили быть востребованными после введения санкций против РФ, сообщают источники "Ведом...

СДЭК поможет C2C-барахолкам

Логистический оператор СДЭК создал новый сервис "Наложка". Планируется, что с его помощью клиенты компании смогут продавать наложенным платежом ненужные им вещи: одежду, технику, книги, детские игрушки и та...