Почему интернет-магазины недополучают трафик с поиска?

Игорь Бахарев
traffic-internet-magazin Интернет-магазины уже давно стали эффективным онлайн-каналом продажи разнообразных товаров и услуг. Однако, в сети, наряду с известными и успешными проектами, существует множество провальных проектов, владельцы которых не смогли вывести свои сайты на достойные уровни продаж. Для сегодняшней статьи мы попросили сео-специалистов украинской компании Aweb прояснить причины подобных неудач и дать советы о том, как их можно избежать. Всем привет! Спасибо за возможность поделиться своими наблюдениями и наработками, надеемся, что наши советы помогут не только начинающим владельцам интернет-магазинов, но и дать пищу для размышления для уже работающих компаний. Предлагаем начать! Итак, можно выделить две неблагоприятные для интернет-магазина ситуации:
  1. Он не получает/недополучает трафик с поиска.
  2. Трафик есть, продаж нет.
В этой статье мы остановимся на первом варианте развития событий, когда сайт недополучает трафик, а также подскажем, как избежать многих ошибок.

Основные ошибки

1. Запуск SEO только после создания интернет-магазина. Это основная ошибка владельцев бизнеса, которые планируют продавать свои товары или услуги через интернет. Для успешного продвижения изначально нужно проанализировать ключевые слова, которые запрашиваются в поисковых системах по вашей тематике, и составить семантическое ядро. На основе созданного семантического ядра разрабатывается структура сайта. В большинстве случаев разработчики этого не делают, и когда клиент начинает задумывается о SEO, начинаются проблемы. Рекомендуемая структура интернет-магазина:
  • страницы каталогов;
  • страницы разделов;
  • страницы фильтрации;
  • страницы товаров;
  • страница товара, доступная только по одному URL-адресу.

Нужно определить ширину и глубину ассортимента.

1
  • Ширина ассортимента — это перечень разных товарных категорий, которые входят в ассортимент.
  • Глубина ассортимента — общее количество товарных позиций внутри каждой товарной категории в ассортименте. Чем глубже представлена категория, тем лучше вы сможете угадать потребности вашего покупателя.
Как правило, глубина ассортимента реализуется при помощи фильтрации. Фильтрация товаров обеспечивает дополнительными посадочными страницами за счет пересечения фильтров, двух УВ и быстрого поиска нужного товара.

Пример реализации:

2 Каталоги и разделы находятся на первом УВ. Страницы фильтрации и товаров находятся на втором УВ. За счет правильной реализации и оптимизации страниц фильтрации вы можете значительно увеличить СЧ и НЧ-трафик с поисковых систем, а также увеличить конверсию, так как фильтрация помогает отсечь все ненужные товары и быстро найти необходимый. 2. Ошибки при внутренней оптимизации. Много ошибок допускается во время технического аудита сайта. Рассмотрим основные из них, а также определим, на что нужно обратить особое внимание:

Мета-теги

Очень часто вебмастера прописывают мета-теги без подбора сем. ядра или создают один шаблон мета-тегов для всех страниц сайта. Это неправильно. Мета-теги на всех страницах интернет-магазина должны быть уникальными и содержать КС (основной ВЧ и несколько дополнительных СЧ и НЧ-запросов). Как это сделать? Ведь в интернет-магазинах очень много страниц, прописать все вручную очень трудозатратно и займет очень много времени. Для определенных типов страниц (товаров, фильтрации, категорий и подкатегорий) можно создать отдельные шаблоны, которые позволят для каждой страницы сформировать уникальные мета-теги. Пример для страницы товара:  {название товара} купить в Киеве, — интернет-магазин ХХХ или Межкомнатные двери Папа Карло ML-00F купить в Киеве, 2674 — интернет-магазин ХХХ Id нужен для уникализации мета-тегов, так как товар может быть представлен в нескольких видах или различной цветовой гамме.

Контент

Также очень часто возникают проблемы с размещением контента и его уникальностью. Самые распространенные из них:
  •  на страницах нет текстов;
  • на страницах нет текстов, cms магазина не рассчитана для размещение текстов на страницах определенных типов;
  •  тексты не уникальные (в выдаче поисковой системы по фрагменту текста страница вашего сайта находится не на первом месте);
  • контент на основных канонических страницах дублируется на страницах пагинации, фильтрации и сортировок.
Тексты должны быть уникальными и полезными для пользователя (содержать ценную информацию). Чем больше страниц с уникальным контентом, тем больше траста (доверия) от поисковых систем получит ваш интернет-магазин. Для молодых интернет-магазинов очень важно размещать уникальные тексты не только на основных страницах разделов/подразделов, но и на страницах товаров. За счет уникальных, оптимизированных текстов на страницах товаров ваш сайт быстрее наберет траст и вы начнете получать НЧ-трафик. Приведу пример, как с помощью уникальных текстов и мета-тегов можно увеличить трафик. Продвижение интернет-магазина с нуля. На протяжении первых трех месяцев (март, апрель и май) был проведен технический аудит, прописаны мета-теги и постепенно переписывались описания к товарам. Прирост ссылочного начался с июня.

Результат:

4 До продвижения трафик составлял 8,602 посетителя в месяц. До начала прироста внешних ссылок трафик составлял 16,5 посетителя в месяц.

Перелинковка внутренних страниц

В интернет-магазине очень много страниц товаров, категорий/подкатегорий. Каждая из этих страниц имеет свой вес, который можно передать на другие страницы, более важные в плане СЕО, ведь они могут принести больше трафика. Многие интернет-магазины не используют перелинковку внутренних страниц и по этой причине недополучают трафик с поисковых систем по СЧ и НЧ-запросам. Как внедрить перелинковку?
  • С помощью размещения контекстной ссылки в тексте.
  • Путем размещения блока ссылок на каждой странице (например, блок: похожие товары, возможно, вам будет интересно, рекомендуем, хит продаж и т. д.).

Способы реализации:

Товар <<>> Товар

5

Товар >>> Раздел/Подраздел

6

Главная >>> Товар

7

Главная >>> Раздел/Подраздел

8

Пример: 15-го ноября внедрили перелинковку внутренних страниц по типу "Товар-Раздел/Подраздел". Результат по трафику: 9 До внедрения трафик был 550–600 посетителей в день. После внедрения по мере индексации страниц трафик начал постепенно расти. В декабре он достиг отметки 1200 человек.

3. Ошибки при внешней оптимизации

Очень распространенная проблема, из-за которой сайт недополучает трафик, – ошибки во внешней оптимизации. Поисковые системы в последнее время ужесточили требования к внешней оптимизации, и допущенные просчеты со временем проявляются в виде санкций (применения фильтров). Санкции бывают:
  • автоматическими;
  • ручными.
Автоматические санкции применяются и снимаются только в момент апдейта алгоритма. Долее детально об автоматических санкциях, а также способах их снятия вы можете прочитать, перейдя по ссылке. В 2013 году поисковая система Google запустила ручные санкции для сайтов с некачественной внешней оптимизацией. Ручные санкции применяет к сайту модератор. В результате значительно уменьшается видимость сайта в поисковой системе, а соответственно, и его трафик. Примерно 70 % интернет-ресурсов в рунете попали под ручные санкции, и многие владельцы интернет-магазинов, а также вебмастера не знают, как их снять. Ознакомиться с инструкцией по снятию ручных санкций можно здесь. Самые распространенные ошибки во внешней оптимизации: 1. Неестественная ссылочная история.

10

Как видим на графике, после 14-го октября начались манипуляции внешними ссылками. Наблюдается резкий прирост и удаление ссылок. Манипуляция ссылками очевидна. 2. Агресивный анкор-лист (большой процент прямых вхождений поисковых запросов в анкорах ссылок).

11

3. Прироcт ссылок с некачественных ресурсов (с большим количеством рекламы, с блогов, которые заточены под продажу ссылок) 4. Покупка ссылок следующих видов:
  • арендных;
  • футерных;
  • сквозных (размещены в футере, горизонтальном или вертикальном меню);
  • баннерных.
Теперь вы знаете, что делать, если ваш сайт недополучает трафик. Пересмотрите сем. ядро по тематике вашего сайта, на основе этих данных проанализируйте структуру ресурса. После внедрения структуры проведите техаудит по внутренней и внешней оптимизации. Исправьте все найденные ошибки. Если есть санкции, снимите их. Будьте уверены: в ближайшее время вы увидите результат. Всем успешных продаж!
Материал по теме

Маркет будет выпускать фены и гантели

Материал по теме

CDEK.Shopping за год работы доставил более 34 тысяч заказов зарубежной продукции

Материал по теме

Виртуальный аватар поможет М.Видео общаться с молодёжью

Подписаться на новости

Смотрите также

current-theme

Инхаус-команда "зажралась": когда бизнесу нужна выделенная команда разработчиков

current-theme

Buy now, pay later - яркий тренд eСommerce 2023 или как решить проблему брошенных корзин

current-theme

На что обращать внимание при выборе подрядчика по контекстной рекламе?

current-theme

Маркетинговые стратегии для b2b: развитый бренд не даст утонуть в условиях нестабильного рынка

current-theme

Глобальный рынок электронной коммерции: 8 трендов в 2023 году

current-theme

Отличия SEO в России и на Западе: подробно и с примерами

current-theme

Зачем нужен корпоративный веб шоп и как его разработать

current-theme

Как eCommerce-компании используют ИИ в работе с клиентами: несколько успешных примеров

current-theme

Как прогреть покупателей перед распродажей и увеличить конверсии на 49%, не повышая расходы на рекламу?

current-theme

Как мы использовали веб-трафик для продвижения приложения "Пятёрочка" и снизили стоимость первой покупки на 13%

current-theme

Реклама на Ozon. Как мы искали B2B-аудиторию: кейс Fresco

current-theme

5 практических советов, как выстроить онбординг, который работает

Актуальное сейчас

Ozon оказался в плюсе

Ozon объявил неаудированные финансовые и операционные результаты за первый квартал 2023 года. Важная новость: чистая прибыль за первый квартал 2023 года составила 10,7 млрд рублей по сравнению с убытком в 1...

Маркет будет выпускать фены и гантели

Яндекс Маркет расширяет число своих СТМ. Компания подала заявки на регистрацию товарных знаков Ellio и Bodycore. Как рассказал представитель маркетплейса, бренд Ellio будет использоваться для выпуска техн...

Объем экономики Рунета в 2022 году вырос на 29%

Объем экономики Рунета в 2022 году увеличился на 29% по сравнению с предыдущим годом и достиг 12,2 трлн рублей, говорится в результатах исследования Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), пр...

"Почтовый налог" на маркетплейсы вызвал гнев депутатов

В начале мая "Почта России" предложила, чтобы российские маркетплейсы и другие участники рынка eСommerce платили инфраструктурный платеж в размере 0,5% от квартального оборота для поддержки ее убыточной сети по...

ВсеИнструменты.ру расширит розничную сеть до 1000 магазинов в 2023 году

ВсеИнструменты.ру планирует нарастить количество торговых точек до 1000 шт. к концу 2023 года. Сейчас у компании более 750 магазинов в 279 городах России. Онлайн-магазин планирует активно расширять свое при...

Как российские маркетплейсы наращивают инфраструктуру в ближнем зарубежье

Крупнейшие российские маркетплейсы, потеряв возможность развиваться на западном рынке, проводят активную интервенцию на рынки ближайшего зарубежья. Так, Wildberries расширил свою деятельность в Узбек...