Pinterest запускает своё шопинг-шоу

В погоне за прибылью социальные сети ищут новые способы использовать контекстную коммерцию. Pinterest решает пойти дальше и запускает первое собственное шоу Deliciously Entertaining с возможностью совершения покупок прямо во время просмотра.

Deliciously Entertaining - это цикл передач, которые ведет известный автор кулинарных книг, интернет-инфлюенсер Дэнни Роуз. В каждом эпизоде ​​Роуз приглашает гостя, который приносит уникальный ингредиент — "глубоко личный продукт питания" - для включения в рецепты. Используя идеи, найденные на Pinterest, они вместе составляют меню, и каждый эпизод заканчивается сбором друзей, обсуждающих как готовку, так и покупки. Новые эпизоды будут выходить каждые две недели. 

Шоу обещает "практичный и интерактивный опыт покупок" на Pinterest. Это очередной шаг платформы в стремлении стимулировать шопинг через свою площадку.

"Pinterest - это о том, как найти вдохновение, перейти к действиям и расширить свои горизонты. Именно к этому будет побуждать зрителей Deliciously Entertaining. Концепция полностью вдохновлена трендами Pinterest и важными для пользователей моментами", - говорит руководитель отдела программирования и оригиналов Pinterest Надин Зилстра.

Покупки в соцсетях в США и Европе пока не так распространены, как в Китае. Так, год назад закрылась площадка Live Shopping. Соцсеть переключившись на "продукты и функции, которые приносят наибольшую ценность пользователям". Это говорит о том, что внедрение не оправдало надежд гиганта социальных сетей.

Исследование PYMNTS Intelligence "Отслеживание захвата цифровых платежей: монетизация социальных сетей" показало, что 43% ищут товары и услуги в социальных сетях. Однако только 14% в итоге покупают их там же.

Треть владельцев подключенных устройств (которых 95%) заинтересованы в покупках через интернет. Если, например, они смотрят сериал на iPad или мобильном устройстве и видят на актере одежду или украшения, которые им нравятся, они могут просто нажать на экран, чтобы перейти на страницу продукта и совершить покупку.

Крупный ритейл всё чаще обращается к shoppable-трансляциям для продажи товаров и монетизации контента. Amazon предлагает функцию Prime Video X-Ray, доступную для некоторых фильмов и сериалов, которая позволяет совершать покупки прямо во время просмотра. Shein объявил о запуске своей весенне-летней коллекции через shoppable-трансляцию в своем приложении, привлекая внимание к мероприятию с помощью знаменитых инфлюенсеров.