Онлайн-покупатели полюбили азиатские товары

Россияне всё чаще проявляют интерес к азиатской культуре, что отражается на росте популярности товаров из этого региона у покупателей российских онлайн-площадок. Согласно опросу Яндекс Маркета, в котором приняли участие более 1300 человек, 90% респондентов заметили, что за последние годы увлечение Азией в обществе значительно усилилось. Более того, 70% потребителей, покупающих китайские товары, делают это осознанно, а 66% предпочитают приобретать продукцию через маркетплейсы.

Из числа россиян, заинтересованных в восточной культуре, более 80% уже приобретают товары из Азии. Наибольшей популярностью пользуются одежда, обувь, техника, электроника и продукты питания. Основной канал таких покупок – маркетплейсы, однако 19% респондентов предпочитают специализированные магазины.

"Рост интереса к восточной культуре подтверждает и увеличение спроса на азиатские товары на маркетплейсах. Например, на Яндекс Маркете с июля по октябрь 2024 в категории «декоративная косметика» уровень выручки азиатской косметики  увеличился на 54%! Лидерами роста стали косметика для губ (+123%), продукты для лица (+44%) и бровей (+23%)", — объясняет руководитель партнерской программы сервиса аналитики Sellmonitor Евгения Козлова.

Эксперт добавляет, что рынок азиатской косметики пока слабо насыщен: прирост новых продавцов в этой категории составляет всего 3%, что делает нишу выгодной для выхода новых участников.

Существенные результаты демонстрируют и китайские бренды в категории электроники. За последний год их доля на Яндекс Маркете выросла до 21% от общего оборота, что на 3 процентных пункта выше, чем годом ранее. Продажи увеличились на 77% год к году, а число продавцов, предлагающих китайскую продукцию, возросло в 17 раз.

Общее отношение россиян к растущей популярности азиатских товаров и культуры остается скорее позитивным или нейтральным: так ответили 41% и 40% респондентов соответственно. Почти половина опрошенных (47%) отметили, что в их окружении есть увлечённые азиатской культурой люди, чаще всего это друзья (73%), реже коллеги (13%) и родственники (10%).