"Евросеть" и "Связной" отчитались о продажах мобильных устройств

Игорь Бахарев

Компания "Евросеть" проанализировала результаты продаж мобильных устройств на российском рынке за первый квартал 2016 года. Согласно результатам исследования, продажи смартфонов выросли на 6%, а в денежном выражении рынок «умных» телефонов увеличился на 33%. 

В первом квартале текущего года средняя цена мобильного устройства достигла 12 300 рублей, прибавив 26%. В 2015 году этот показатель увеличился на 13%, однако рост в денежном выражении составлял всего 9%, при этом количество реализованных смартфонов снизилось на 3%.

В «Евросети» положительную динамику рынка в 1 квартале 2016 года связывают с тем, что за аналогичный период предыдущего года уровень продаж мобильных устройств был очень низким, а рост рынка – в большей степени с ростом средней цены на смартфоны.

evroset_research_9

По данным отчета, наибольшую доля рынка по-прежнему составляют устройства на базе Android (87%). На втором месте остается iOS (10%), а на третьем – Windows (2%). В денежном выражении Android упал на 3%, iOS вырос на 27%, а доля Windows уменьшилась на 3%.  

evroset_research_8

evroset_research_7

Отмечается, что продажи кнопочных мобильных телефонов сократились примерно на 6% в натуральном выражении и на 12% – в денежном. Средняя цена такого устройства уменьшилась на 7%. 

evroset_research_6

Тройка лидеров на рынке смартфонов в продажах распределились следующим образом: доля Samsung в количестве составила 20,6%, Apple - 10,4%, Lenovo – 9,0%. В денежном выражении на первом месте оказалась Apple, доля которой составила 33,3%. За ней следует Samsung (24%) и Lenovo (6,7%). 

evroset_research_5

evroset_research_4

Samsung стал единственным из тройки лидеров, чьи показатели упали по сравнению с первым кварталом 2015 года. В частности, доля устройств бренда в количестве упала на 1,6%, а выручке — на 1%. Аналитики заметили, что снижение зафиксировано несмотря на то, что в первом квартале текущего года компания вывела на российский рынок новый премиальный флагман Galaxy S7.

«Таким образом, можно предположить, что без запуска новой модели доля компании была бы еще ниже, а учитывая тот факт, что в 2015 году вендор выводил флагман S6 во втором квартале, предполагаем, что падение доли Samsung относительно второго квартала 2015 года усилится. Данная динамика является следствием ориентации Samsung на один канал продаж и полного отсутствия его товаров в четырех федеральных сетях», — заключают они. 

Доля Apple, напротив, выросла в штуках и в деньгах на 3% и 6,4% соответственно. Мировые аналитики прогнозируют положительные тренды для компании Apple на второй квартал 2016 года. Одним из факторов, способствующих увеличению спроса, стал старт продаж нового iPhone SE.

Lenovo также увеличил долю в первом квартале 2016: на 0,9% в количестве и на 0,5% в выручке.

Согласно результатам исследования "Евросети", рынок планшетов и мобильных компьютеров продолжает сокращаться: за первый квартал текущего года продажи планшетов в натуральном выражении упали на 28%, а в денежном – на 23%. В то же время средняя стоимость гаджетов увеличилась на 7%.

evroset_research_3

Количество проданных планшетов на Android и iOS снизилось на 1%, таким образом доли устройств на рынке составили 91% и 4% соответственно. Доля выручки от продаж планшетных компьютеров на базе Android упала на 2% – до 75%, а доля мобильных устройств iOS осталась прежней – 19%. Планшеты на Windows подросли на 2% как в денежном, так и в натуральном выражении.В деньгах их доля составила 6%, в штуках – 4 %.

evroset_research_1

Самым порулярным брендом стал Lenovo, на долю которого приходится 16% рынка (по сравнению с 10% годом ранее). Ему уступает Samsung – 12% (аналогичный показатель в 2015 году) и Apple – 6% (аналогичный показатель в 2015 году). В денежном выражении лидирует Apple с долей выручки в 19% (аналогичный показатель в 2015 году). У Lenovo (13% годом ранее) и Samsung (21% годом ранее) доля одинакова – 17%.

Один из трендов на рынке планшетных компьютеров – рост Lenovo, который начал активно укреплять позиции в конце прошлого года. В "Евросети" рассказали, что ситуация остается прежней и в этом году, в результате чего на рынке впервые сложилась ситуация, когда бренды Lenovo, Apple и Samsung борются за лидерство в одной товарной категории.

Руководитель пресс-службы ритейлера «Связной» Мария Заикина заявила, что в первом квартале 2016 года рынок смартфонов вырос на 7%, в штуках – до 5,78 млн устройств и на 34% в выручке, которая составила свыше 70 млрд рублей. 

"На динамику год к году снова оказал влияние ажиотаж 4 квартала 2014 года. Он привел к низким объемам продаж в январе-марте 2015. Тогда спрос был по большей части удовлетворен в декабре 2014 года плюс у ряда ритейлеров в тот период был дефицит гаджетов. Это позволило рынку показать такую динамику в первом квартале текущего года. На ней также благоприятно сказалось активное продвижение федеральными сетями программ кредитования и рассрочки (в прошлом году они были практически недоступны). Рост рынка в деньгах прежде всего вызван увеличением цен на смартфоны в 2016 году относительно 2015 года  средняя стоимость смартфона увеличилась  примерно на четверть", – утверждают в компании.

В пятерке наиболее популярных брендов самый внушительный рост в штуках показали iPhone. Кроме того, их доля в рублях выросла на четверть и превысила 30% рынка по итогам первого квартала. Этому способствует и популярность флагманских устройств, и присутствие смартфонов во всех ценовых сегментах свыше 20 тыс. рублей. По оценкам "Связного" продажи iPhone дополнительно поддержит выход iPhoneSE, который пользуется популярностью в Москве и регионах. Ритейлер также отметил снижение доли до 20% в штуках и 24,1% в денежном выражении. 

Заикина отмечает, что потребители продолжают ориентироваться прежде всего на соотношение цены и функционала устройства, а также покупать гаджеты в кредит и приобретать страховые продукты, которые позволяют избежать дополнительных затрат при выходе устройства из строя.

"Во 2 квартале 2016 мы также ожидаем положительной динамики рынка смартфонов. Важным фактором, который повлияет на продажи смартфонов в апреле-июне, станут стимулирующие кампании крупных ритейлеров. В частности, в апреле «Связной» снизил цены на гаджеты в 2 этапа - в результате скидки до 70% установлены более чем на 1 000 позиций в онлайн-канале и в магазинах сети «Связного", – подытожила Заикина. 

Клиенты по-прежнему продолжают отказываться от покупки или обновления планшетного компьютера. По оценкам "Связного", продажи планшетов в первом квартале сократились на 26% в штуках и на 20% в рублях – до 1,15 млн устройств на сумму 10,87 млрд рублей. В то же время темпы падения рынка снизились относительно 1 квартала прошлого года и всего 2015 года в целом. 

Планшеты теряют популярность по всему миру. По данным исследования, проведенного компанией J’son & Partners Consulting, продажи планшетных компьютеров сократились на 33% в 2015 году. В прошлом году на российском рынке было реализовано 6,2 млн планшетов, тогда как в 2014 году – 9,3 млн устройств.

Аналитики отмечают, что продажи планшетных ПК в целом по миру упали на 10% относительно показателей 2014 года. В прошлом году уровень мировых продаж планшетов снизился с 230 млн штук до 207 млн штук. 

Материал по теме

Как покупают люди поколения Z: аналитика "Яндекс" и Aquarelle Research

Материал по теме

Продажи FMCG растут с начала года: сводка по площадкам

Материал по теме

GfK: Каждый шестой смартфон продается через интернет

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Как ТЦ могут стать агрегатором онлайн-заказов: кейс Citycon

Компания Citycon, которая управляет почти 40 торговыми центрами, переходит на продажи по модели click-and-collect. Клиенты получают возможность делать онлайн-покупки, выбирая товары с витрин всех магазинов,...

Как eCommerce провел это лето: аналитика Assist

Летом 2020 года резко выросло число онлайн-покупок. При этом рынок растёт за счёт мобильных транзакций. К такому выводу пришли аналитики интегратора платежных решений Assist, изучив, как вели себя летом 202...

Delivery Club обучит курьеров правилам дорожного движения

Сервис доставки еды Delivery Club усовершенствует систему тестирования курьеров. Отныне все желающие начать работу в компании будут проходить тест на знание правил дорожного движения. Обновленная система пр...

Директор "Яндекс.Маркет" Татьяна Умряева о том, как будет происходить трансформация компании

Уже 1 октября бренд "Беру" перестанет существовать. Основные функции маркетплейса возьмёт на себя площадка "Яндекс.Маркет". Директор сервиса Татьяна Умряева рассказала о том, как будет происходить трансформа...

"Магнит" начал онлайн-продажу лекарств

"Магнит" в тестовом режиме запустил интернет-ресурс "Магнит Аптека", который позволяет заказывать товары более чем из 100 аптек Москвы и Московской области. Пользователям доступны два вида сервиса: 1. Они ...

Почему пандемия для дистрибьюторов в eCommerce — не проблема, а возможности

Пандемия дала новый импульс не только розничной онлайн-торговле, но и b2b eСommerce. Из-за карантина привычная схема продаж через торговых представителей дала сбой: бизнес многих оптовых покупателей приостан...