Меню

"Биглион" рассказал об охотниках за скидками

Игорь Бахарев
Эксперты купонного сервиса "Биглион" рассказали об особенностях российского рынка скидок в 2017 году.

Как говорят в компании, хотя больше всего акций сервиса было в категории "Красота" (более 16 тыс), самыми популярными по количеству проданных купонов оказались скидки и специальные предложения от ресторанов. За 8 месяцев 2017 года жители России приобрели более 1,6 млн таких купонов (в среднем 338 в течение каждой акции). Для сравнения: в категории "Красота" продано 444,5 тыс купонов (в среднем, по 28 купонов на каждую акцию).

Пользуются успехом и скидки на развлечения (квесты, аттракционы, аквапарки, картинг, прогулки, экскурсии). В этой категории пользователи приобрели 836 тыс купонов, приняв участие в более чем 6 тыс акций.

Чаще всего купоны и предложения покупали москвичи. Кроме Москвы в топ-5 любителей скидок вошли Краснодар, Воронеж, Нижний Новгород и Уфа.

Аналитики оговариваются, что сравнивали не абсолютный объем продаж (тогда успех Москвы был бы подавляющим), а отношение объема продаж к числу жителей, т.е. объем продаж купонов на 1 жителя каждого города.

Всего с января пользователи приняли участие в более чем 42 тыс акций, в ходе которых приобрели 3,5 млн купонов и сэкономили более 4,7 млрд рублей. В среднем, в зависимости от категории, скидки составляли от 46% до 86%.

62% российских покупателей обращают внимание на промоакции, 33% ищут их целенаправленно и только 5% игнорируют скидки и другие специальные предложения в FMCG-магазинах, следует из исследования «На грани промо» Nielsen, которое проводилось онлайн среди 1000 покупателей продуктов питания в девяти городах-миллионниках России в июле 2016 года.

Исследование также выявило, что только 9% меняют магазины в зависимости от привлекательности представленных акций. 37% не меняют свой обычный магазин, но часто покупают в нем товары по спецпредложениям, почти столько же (38%) время от времени меняют точки продаж в зависимости от акций, и 15% верны своим магазинам и лишь время от времени приобретают товары по промо.

Как следует из результатов исследования холдинга «Ромир», за год доля россиян, которые предпочитают покупать акционные товары, выросла до 36% с 26% в прошлом году. При этом число граждан, которые вынуждены строго следить за своим бюджетом, почти не изменилось.

Генеральный директор Enter Михаил Рубин рассказывает, что покупатель сегодня приходит практически исключительно на скидку, любой другой способ привлечь к себе внимание оставляет в текущей ситуации скорее негативный осадок. Впрочем, трафик от распродаж с магазином все равно не задерживается.

Подробнее о ситуации с рынком распродаж по состоянию на август 2017 года читайте в нашем обзоре «Рынок распродаж-2017: игроки, итоги, планы» >>


Материал по теме

Промо не продаёт? Мнения экспертов и рынка

Материал по теме

Wildberries вводит платный возврат и снижает скидки постоянным покупателям?

Материал по теме

Поднять обороты с помощью промокодов: кейс онлайн-ритейлера Lookfantastic

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Перекрёсток" представил универсальное приложение

Торговая сеть "Перекрёсток" запустила новую версию приложения "Мой Перекрёсток", полностью интегрировав туда сервис экспресс-доставки "Перекрёсток.Быстро". Обновлённое приложение под названием "Перек...

"Лента" выросла в онлайне на 551%

Розничные продажи сети "Лента" в третьем квартале 2020 года выросли на 4,6% год-к-году до 102 млрд рублей. При этом объем онлайн-продаж увеличился до 1,311 млрд рублей. Это на 551%  больше относительно сопостав...

"Перекрёсток Впрок" превратят в маркетплейс

X5 Retail Group планирует сделать онлайн-гипермаркет "Перекрёсток Впрок" маркетплейсом. Эта задача была поставлена перед новым операционным директором проекта. Им стал экс-директор по логистике OZON Андрей Павл...

Не заработало: четыре проблемы при автоматизации доставки

Масштабирование бизнеса неизбежно влечет за собой потребность в автоматизации многих привычных процессов. Так, с ростом спроса на доставку все больше онлайн-ритейлеров отказывается от ручного планировани...

Alytics Open Conf e-commerce - бесплатная конференция уже 29 октября

29 октября пройдет онлайн-конференция по маркетингу для интернет-магазинов – Alytics Open Conf e-commerce.  Компания Alytics уже второй год подряд проводит эту конференцию, чтобы рассказать, насколько ...

Как рекорды Prime Day Amazon повлияли на рынок распродаж США

Amazon заявил о существенном росте продаж сторонних селлеров на площадке во время Prime Day. Малые и средние предприятия, продающие товар на платформе, заработали более $3,5 млрд во время распродажи, что на 60%...