Компания Авито запустила новый рекламный формат под названием "Реклама профиля", предназначенный для профессиональных продавцов. Этот инструмент позволяет размещать баннер на главной странице платформы, при нажатии на который пользователи переходят в профиль продавца.
Опция доступна только для подтвержденных аккаунтов юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Все рекламные креативы автоматически маркируются, а данные передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Система использует алгоритмы машинного обучения для анализа интересов и предпочтений пользователей. Баннеры показываются только тем, кто потенциально заинтересован в переходе в профиль продавца. Алгоритмы учитывают историю запросов, регион пользователя, а также категории и объявления, которые он просматривал.
По словам Германа Царева, директора по продукту для профессиональных продавцов Авито, новый инструмент помогает увеличить количество продаж, заказов и звонков. Ежедневно баннеры на главной странице увидят более 20 млн пользователей. Ценообразование работает по принципу аукциона: продавцы самостоятельно устанавливают стоимость перехода в профиль и настраивают таргетинг.
Тестовый период показал, что "Реклама профиля" в среднем увеличивает количество контактов на 8% по сравнению со стандартными инструментами продвижения. Продавцы могут отслеживать результаты кампании в личном кабинете, включая количество переходов, их стоимость, конверсию в подписки и добавление объявлений в избранное.
При настройке рекламной кампании система предоставляет прогнозы, помогающие эффективно распределить бюджет и выбрать оптимальную ставку за переход. Например, в крупных городах с высокой конкуренцией стоимость просмотров будет выше, чем в малых населенных пунктах.