Социальная сеть ВКонтакте запустила новый инструмент социальной коммерции, который позволяет пользователям в два клика оформлять покупки прямо из видео в ленте.
Как это работает: После просмотра видеоклипа под ним автоматически появляется плашка со ссылкой на товар. При нажатии на неё человек переходит на страницу товара на маркетплейсе для оформления покупки.
Алгоритмы на базе искусственного интеллекта анализируют клипы, находят в них названия и артикулы товаров и связывают их с карточками на маркетплейсе. После просмотра видео пользователи увидят активную плашку и смогут перейти к покупке понравившегося товара. Такой формат сокращает путь от вдохновения к заказу и делает онлайн-покупки более интуитивными.
Гендиректор компании ВКонтакте Андрей Гостев подчеркнул, что новый инструмент даст площадкам возможность увеличить конверсии в переходы и продажи, а продавцам повысить эффективность рекламных интеграций. Он отметил, что механика переходов из контента на маркетплейс уже показала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки товара выросла в три раза за полгода. Сегодня этот инструмент становится доступен для других участников рынка.
Гендиректор компании Ozon Олег Дорожок добавил, что инструменты социальной коммерции помогают предпринимателям по-новому демонстрировать свои товары и заинтересовать потенциальных покупателей с помощью нативного авторского контента.
Новый формат даёт цифровым ритейлерам возможность более органично интегрировать коммерческие предложения в контент, который пользователи уже просматривают. Это важно в условиях растущей конкуренции за внимание аудитории и роста ролей видео как канала для принятия решений о покупках.
Предыстория
В октябре 2024 года пользователям ВКонтакте в пилотном режиме стала доступна базовая покупка и доставка товаров маркетплейса Ozon прямо внутри социальной сети. Тогда пользователи могли добавлять товары в корзину и оформлять заказы, не покидая площадку, через встроенное мини-приложение Ozon. Такой шаг был призван создать дополнительный канал продаж для маркетплейса и повысить удобство покупок для аудитории соцсети. Сейчас проект выкатили на все возможные площадки.
А в октябре 2025 года социальная сеть Одноклассники, входящая в цифровую экосистему VK, начала тестировать формат покупки товаров прямо из видеоленты. В роликах появилась интегрированная кнопка "Купить", которая позволяет пользователю сразу перейти к выбору товара и оформить заказ через онлайн-витрину партнёров.
Впрочем, отношение пользователей к таким запускам можно выразить ёмким комментарием пользователя. Вот этот комментарий:
