На российских маркетплейсах растет спрос на "дофаминовые" товары - яркие вещи с необычным дизайном, которые покупатели связывают с хорошим настроением. Тренд уже влияет на продажи цветов, подарков, одежды, аксессуаров и товаров для дома.
На Flowwow продажи подарков с упоминанием слова "дофамин" и его производных выросли в январе-июне в 3,2 раза год к году. Покупатели потратили на такие товары почти 160 млн руб. Количество поисковых запросов со словом "дофамин" с апреля по июнь достигало 70 000 в месяц против 1900 в январе.
Самым популярным товаром стали букеты. Средний чек покупки составил 4500 руб., а самый дорогой заказ - корзина с цветами за 52 000 руб. В апреле и мае количество таких товаров на площадке ежемесячно удваивалось.
На Lamoda число запросов на дофаминовые товары выросло в 95,7 раза по сравнению с прошлогодним уровнем. Основной рост пришелся на аксессуары, особенно бижутерию. Также покупатели стали чаще выбирать яркую одежду - блейзеры, джинсы и трикотаж.
"Динамика покупок товаров в дофаминовых цветах у женщин существенно выше, чем у мужчин", - рассказала Директор департамента по закупкам и развитию собственных и модных брендов Lamoda Ирина Максимова.
Растет интерес и к товарам для дома. По данным Lamoda, покупатели чаще выбирают необычные предметы интерьера, которые помогают сделать пространство более индивидуальным.
На Ozon количество запросов со словом "дофаминовый" во II квартале выросло более чем в 2,8 раза по сравнению с I кварталом. Особенно заметно увеличился интерес к украшениям - число запросов "дофаминовые украшения" выросло в 7,5 раза. Также пользователи чаще искали дофаминовые букеты, вазы и кружки.
На Avito больше всего таких товаров ищут в категориях растений, аксессуаров и предметов интерьера. Перед праздниками спрос на дофаминовые букеты заметно увеличивается: перед 8 марта число пользователей, которые интересовались такими предложениями, выросло с 4500 до 83 000 контактов с объявлениями.