Детские товары: "Островок стабильности" начал таять?

Игорь Бахарев

Более половины россиян экономят на детских товарах. Согласно результатам социологического опроса, проведенного маркетинговым агентством Zoom Market, 58% респондентов стараются по возможности сокращать эту статью расходов. Компания опросила 3 000 жителей России, имеющих как минимум одного ребенка.

Россияне экономят преимущественно на игрушках – 28%, а также на детской обуви – 24%. Кроме того, родители предпочитают не тратиться на спортивные товары – 15%, подгузники – 12%, промышленное детское питание – 11%, детскую одежду – 10%. 

Основным критерием при выборе детской обуви для большей части опрошенных является цена товара – так ответили 55% опрошенных респондентов. Для 25% россиян важен материал, из которого изготовлена продукция, а 20% стараются приобретать изделия, отвечающую требованиям ортопедической обуви.

Чаще всего товары для детей покупают в специализированных магазинах – 30%,  в магазинах для всей семьи – 25%, на рынке – 13%. Наименее популярны покупки в интернет-магазинах: всего 5% жителей России заказывают детские товары онлайн. По данным исследования, 27% опрошенных  приобретают детские товары бывшего употребления: коляски, кроватки, велосипеды, а также верхнюю зимнюю одежду.

На сегодняшний день категория "Детские товары" входит в число немногих стабильных на рынке ритейла. Рост популярности онлайн-покупок в данном сегменте позволил ему в прошлом году подняться на пятое место в рейтинге товаров, наиболее популярных у российских онлайн-покупателей. Это следует из данных отчета «OnLife», опубликованного компанией Synovate Comcon.

По данным Яндекса, в данном секторе представлено более 6,5 млн товарных предложений от более чем 7 000 магазинов. Также отмечается, что количество уникальных посетителей витрин «детских» категорий составляет в месяц около 2,5 млн пользователей. 

В прошлом году наибольший рост трафика наблюдался в разделах «Обучение и творчество», а также «Куклы и аксессуары»: количество кликов по сравнению с 2014 годом в этих категориях увеличилось на 117% и 105% соответственно. В течение 2015 года больше всего переходов было сделано в разделе «Прогулки и путешествия».

Количество «безопасных островков» уменьшается. Не так давно появилась информация о падении сегмента DIY, который также считался одним из самых перспективных и быстрорастущих в России. 

Материал по теме

myToys объявил об уходе из России

Материал по теме

Рынок детских товаров в 2020 году: аналитика Data Insigh

Материал по теме

"Детский мир" нарастил долю онлайн-продаж до 28,6%

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"Яндекс.Маркет" вводит единую стоимость доставки для покупателей

С 1 июля "Яндекс.Маркет" вводит для покупателей единые тарифы на доставку. Её стоимость будет одинаковой независимо от того, кто доставляет заказ: "Маркет" или сам продавец. Единые тарифы будут влиять ...

В каких интернет-магазинах самые удобные корзины?

Markswebb завершил E-commerce Checkout Rank 2021 — первое исследование процессов чекаута в крупнейших интернет-магазинах России. Эксперты изучили корзины 25 онлайн-ритейлеров из 5 категорий непродовольственной ...

"Здравсити" внедрил функцию самовывоза за час во всех регионах присутствия

Сервис "Здравсити" запустил опцию "Забрать за час" через онлайн-бронирование товаров на сайте для 5 тысяч аптек во всех регионах присутствия. В планах "Здравсити" на 2021 год увеличить до 10 000 число аптек...

"Яндекс.Маркет" начал отдавать селлерам подробную аналитику о клиентах

"Яндекс.Маркет" теперь будет показывать партнерам, которые продают товары напрямую через маркетплейс, расширенную статистику о заказах и покупателях. Дополнительные аналитические инструменты для прод...

"Перекрёсток" запустил новый сайт

"Перекрёсток" запустил новый веб-сайт. Там можно найти полную информацию о торговой сети: адреса магазинов, открытые вакансии, собственные торговые марки и многое другое. Также на площадке есть вся информац...

"Утконос" рвётся в Non-food

"Утконос онлайн" добавил на свою витрину новую категорию "Товары для дачи, сада и огорода". До конца июня покупателям станет доступен ассортимент из 1,5 тыс. различных товаров для дачи, сада и огорода, а к ...