Детские товары: "Островок стабильности" начал таять?

Игорь Бахарев

Более половины россиян экономят на детских товарах. Согласно результатам социологического опроса, проведенного маркетинговым агентством Zoom Market, 58% респондентов стараются по возможности сокращать эту статью расходов. Компания опросила 3 000 жителей России, имеющих как минимум одного ребенка.

Россияне экономят преимущественно на игрушках – 28%, а также на детской обуви – 24%. Кроме того, родители предпочитают не тратиться на спортивные товары – 15%, подгузники – 12%, промышленное детское питание – 11%, детскую одежду – 10%. 

Основным критерием при выборе детской обуви для большей части опрошенных является цена товара – так ответили 55% опрошенных респондентов. Для 25% россиян важен материал, из которого изготовлена продукция, а 20% стараются приобретать изделия, отвечающую требованиям ортопедической обуви.

Чаще всего товары для детей покупают в специализированных магазинах – 30%,  в магазинах для всей семьи – 25%, на рынке – 13%. Наименее популярны покупки в интернет-магазинах: всего 5% жителей России заказывают детские товары онлайн. По данным исследования, 27% опрошенных  приобретают детские товары бывшего употребления: коляски, кроватки, велосипеды, а также верхнюю зимнюю одежду.

На сегодняшний день категория "Детские товары" входит в число немногих стабильных на рынке ритейла. Рост популярности онлайн-покупок в данном сегменте позволил ему в прошлом году подняться на пятое место в рейтинге товаров, наиболее популярных у российских онлайн-покупателей. Это следует из данных отчета «OnLife», опубликованного компанией Synovate Comcon.

По данным Яндекса, в данном секторе представлено более 6,5 млн товарных предложений от более чем 7 000 магазинов. Также отмечается, что количество уникальных посетителей витрин «детских» категорий составляет в месяц около 2,5 млн пользователей. 

В прошлом году наибольший рост трафика наблюдался в разделах «Обучение и творчество», а также «Куклы и аксессуары»: количество кликов по сравнению с 2014 годом в этих категориях увеличилось на 117% и 105% соответственно. В течение 2015 года больше всего переходов было сделано в разделе «Прогулки и путешествия».

Количество «безопасных островков» уменьшается. Не так давно появилась информация о падении сегмента DIY, который также считался одним из самых перспективных и быстрорастущих в России. 

Материал по теме

Как меняется покупатель: аналитика PSFK & 

Материал по теме

Бизнес на выходе из карантина: аналитика 

Материал по теме

Как пользователи отзываются о товарах первой необходимости: аналитика Digital 

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

eCommerce рекордно вкладывается в склады

Объем сделок на рынке складской недвижимости в регионах России в 2020 году может дорасти до рекордных показателей. По оценке компании Knight Frank, будет заключено сделок на 700 тыс. кв. метров площадей, что на...

Сергей Черемисин (AliExpress Россия): за 3-4 года оборот российского eCommerce достигнет 10% от оборота ритейла

В июне 2020 года оборот AliExpress Россия был на 30% выше, чем в мае и на 60% больше показателя апреля. Всего за июнь покупатели маркетплейса сделали 25 млн заказов, причём средний чек год к году увеличен на 38...

AliExpress запустит еженедельные распродажи

AliExpress начинает серию еженедельных распродаж товаров в категории "мода". Каждый вторник компания обещает распродавать со скидками одежду, обувь, сумки, украшения, аксессуары, белье и так далее. Первая...

Как новый калькулятор помог сети "Технониколь" нарастить продажи на 25%

Торговая сеть "Технониколь" запустила новый калькулятор, который поможет заказчику рассчитать необходимый для строительства или ремонта объем и виды строительных материалов. Типичный способ использования ...

Amazon переформирует ТЦ в центры доставки

Amazon планирует выкупить часть площадей в американских торговых центрах и использовать их под собственные пункты выдачи. В настоящее время интернет-гигант ведет переговоры с одним из крупнейших владельцев т...

Performance Group привёл на юг свои eGrocery-сервисы

В Ростове-на-Дону запустились сервисы доставки готовых рационов питания Level Kitchen и My Food, входящие в холдинг Performance Group. Город стал пятым по счету миллионником, в котором будут работать бренды...