"Юлмарт" провел поиск "нового спиннера"

Игорь Бахарев
Аналитики компании "Юлмарт" проанализировали рынок игрушек и попробовали понять, что происходит со спросом и предугадать, какие товары окажутся завёрнутыми в подарочную упаковку в конце 2017 года. Рассказывает Ксения Костерина, руководитель товарного направления «Игрушки» "Юлмарта":


Фокус на развитии ребёнка

В течение этого года наши клиенты отдавали предпочтение товарам категории «Развивающие игрушки». Сегодня покупатели делают ставку на смысловую, обучающую функцию, стремясь отвлечь детей от гаджетов. Родители стараются создать для ребёнка развивающую среду, воспринимая игрушки не как развлечение, а в качестве источника идей и творчества.

Что ищут родители? На данный момент в топе для детей школьного возраста находится такой раздел каталога, как робототехника, а для самых маленьких — раздел диапроекторов и диафильмов, где можно выбрать понравившиеся сказки и диапроектор и превратить комнату в интерактивный зал кинотеатра. Вызывают интерес у покупателей светящиеся в темноте наборы для гоночных игр и рисования светом. В недетском ценовом сегменте от 30 000 до 150 000 рублей растёт популярность квадрокоптеров. Тройка самых популярных игрушек сейчас: интеллектуальный робот, звуковой диапроектор и солнечный робот-конструктор. Радиоуправляемые игрушки, например вертолёты, уже несколько лет держатся в топе в штуках и в деньгах. Растёт интерес к игрушкам, которые можно синхронизировать с гаджетами, например к интерактивным раскраскам и танковым боям.

Классика больше не востребована?

Любители розыгрышей сегодня охотятся за механическими мягкими игрушками на батарейках. Они отличаются от классических «мягких зверей» тем, что меняют свою «мимику» и выполняют различные трюки. Интерес к куклам, машинкам и конструкторам всё ещё высок, он стимулируется за счёт технологичности современных игрушек. Куклы, например, умеют говорить, ходить и петь. Конструктор может быть съедобным, машинки могут ездить по потолку, есть даже наборы для создания снега. Но есть и предложения, мода на которые не проходит: это традиционные конструкторы LEGO и их аналоги, классические настольные игры, например «Монополия» и «Дженга».

Тренды с экрана

Волнообразный спрос вызывают игрушки, связанные с героями кино и мультфильмов, а также товары, которые активно рекламируются на телевидении и в интернете. На рынке сейчас набирают популярность «снежколепики» — формы для лепки снега. Раньше сложно было представить, что лепить снежки нужно не руками, а с помощью специальных приспособлений. Теперь это актуально. В прошлом году также активно покупали конструкторы-липучки, в этом сезоне они уступают место конструкторам на присосках.

Отечественный производитель: цена и качество

Выбирая недорогой товар в диапазоне до 500–1 000 рублей, родители внимательно относятся к качеству. В растущем сегменте бюджетных игрушек сегодня конкурируют в основном производители из России и стран СНГ. За последние два года они сделали рывок в развитии: расширили ассортимент, увеличили число брендов, улучшили качество товаров. Теперь покупатели лояльнее относятся к «своим» производителям и чаще обращают внимание на место производства. Здесь самые популярные торговые марки — это «Полесье», «Весна», «Мякиши», «Томик» и «Нордпласт».

Клиенты чаще стали запрашивать сертификаты на игрушки, чтобы проверить качество и оригинальность товаров. Мы внимательно относимся к каждому такому запросу и предоставляем всю необходимую информацию. Дополнительное преимущество перед традиционными лидерами рынка — китайскими производителями — отечественным брендам даёт проработанная, яркая упаковка с подробным описанием на русском языке.

На последней выставке «Мир детства», которая прошла в Москве, наиболее популярные и известные торговые марки России и Белоруссии продемонстрировали немало оригинальных новинок: пластиковые, деревянные и мягкие игрушки, паркинги, детские кухни, мастерские, игрушки для песка и снега, машинки, пирамидки, традиционные неваляшки, куклы, товары для творчества. Товары уже можно найти в продаже.

Закулисье: недетская борьба дистрибьюторов

Как правило, дистрибьюторы делают ставку на позиции, пользующиеся наибольшим спросом. Несмотря на относительно стабильный экономический фон на рынке, за время пути стоимость товара может измениться. Для того чтобы обезопасить себя и снизить риски, дистрибьюторы поддерживают дефицит в поставках. Таким образом, достаточным количеством товара обладают прежде всего крупные розничные ретейлеры и сети, которые делают предзаказы в начале года.

Игрушки и деньги

В этом году усиливается тенденция снижения средней стоимости игрушек. С начала 2016 года всё большее распространение получает практика уменьшения стоимости товаров из прошлых коллекций, спрос на которые снизился. Однако данный тренд не распространяется на новинки: крупные мировые производители по-прежнему повышают цены один-два раза в год.

Высокий сезон

Спрос на товары в категории «Игрушки» и активность потребителей традиционно растут в ноябре и декабре. Продажи в ноябре увеличиваются вдвое, в декабре — в четыре-восемь раз по сравнению с остальными месяцами. Мы готовимся к сезону заранее, планируем собственные маркетинговые активности и принимаем участие в онлайн-распродажах наших партнёров. В этом году запустим на сайте два новых раздела: с идеями для новогодних подарков и со специальными предложениями по приятным ценам.
Материал по теме

Доля российских производителей на маркетплейсе "Детского мира" выросла до 25%

Материал по теме

После выхода фильма "Барби" в России выросли продажи "Кенов"

Материал по теме

"Детский мир" в два раза ускорил доставку в Сибирском федеральном округе

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

eCommerce-рынок Казахстана: текущие тренды и прогнозы на 2024 год

30 мая прошел первый IDRF (International Digintal Retail Forum) митап в Казахстане. Эксперты из Magnum, Sulpak, L'Oreal, Grohe, Stada и Bonduelle разобрали глобальные тренды и локальные кейсы. Делимся ключев...

Онлайн-продажи лекарств в России за год выросли на 30%

За первый квартал 2024 года объем онлайн-продаж лекарств в России вырос на 28,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 103,1 млрд рублей. Это в два раза больше, чем три года назад. Э...

INFOLine: уже 81% FMCG-товаров доступно в онлайне

По данным INFOLine, 81% продукции поставщиков товаров повседневного спроса (FMCG) уже доступна покупателям онлайн. Лишь в сегменте алкогольных напитков и табачных изделий онлайн-продажи ограничены опцией cl...

Яндекс Еда выпустила Ultima Guide по Сочи

Жители и гости Сочи теперь могут выбирать рестораны с помощью Ultima Guide от Яндекс Еды. Это ресторанный гид сервиса, в который вошли 20 лучших заведений Сочи и Красной Поляны. Сервис выбрал рестораны с по...

"Магнит" добавил возможность таргетинга на своих клиентов в ТГ

Сеть "Магнит" и рекламная платформа МТС Ads запустили таргетированную рекламу в Telegram на основе данных программы лояльности ритейлера. Новый инструмент позволяет рекламодателям проводить как охватные кам...

Яндекс.Еда: Объем рынка доставки еды превысит 600 млрд рублей к концу 2024 года

К концу 2024 года объем рынка доставки готовой еды превысит 600 млрд рублей. Таклй прогноз дал генеральный директора Яндекс Еды и Деливери Евгений Анищенков во время выступления на Gastreet International Restau...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму «Обсудим ваш проект» и форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «АЭРОКОМ» (ООО «АЭРОКОМ») (ИНН 9705136776, info@aeroidea.ru, +7(495)120-12-38, +7 968 900-23-45), которому принадлежит веб-сайт https://e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 111024, г. Москва, вн.тер.г.муниципальный округ Лефортово, ул. Авиамоторная, д.50, стр.2, этаж 2, помещ.XI, комната 25, офис А79, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Третьи лица, обрабатывающие персональные данные по поручению ООО "Аэроком” для указанной в согласии цели:
    • АО "АМОЦРМ", 21205, г. Москва, вн.тер.г. Муниципальный Округ Можайский, Тер Сколково Инновационного Центра, б-р Большой, д. 42 стр. 1
    • ООО "Яндекс", 119021, г. Москва, ул. Льва Толстого, д. 16
  6. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  7. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО "Аэроком” письменного заявления или электронного заявления, подписанного согласно законодательству Российской Федерации в области электронной подписи, по адресу, указанному в начале Согласия.
  8. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО "Аэроком” вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  9. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.