«Яндекс» анонсировал новый формат видеорекламы. Компания позволит создавать рекламные ролики длинной до 15 секунд в рамках системы «Яндекс. Директ». Особенность этого формата в том, что рекламодатель не платит за просмотр видеороликов — деньги будут сниматься лишь за клики пользователей по баннеру.
«Чтобы запустить собственную видеорекламу, вовсе не обязательно заниматься съемкой и монтажом. Вы можете выбрать готовую подложку из нашей видеотеки. В ней сейчас тысяча роликов — к запуску публичной беты мы добавили 600 новых, тщательно отобранных вручную креативов разной тематики и продолжим пополнять коллекцию. Доступ к видеотеке бесплатный», — рассказывают в «Яндексе».
Для создания видеорекламы клиенты сервиса могут использовать как одну из тысячи готовых подложек из видеотеки, так и взять собственное видео, а также добавить на объявление текст, ссылку на сайт.
Чтобы объявление было эффектнее, можно добавить к нему аудио из бесплатной библиотеки музыки.
«Важное качество видеорекламы — интерактивность: в ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу», — напоминают в «Яндексе».
Создать или отредактировать сразу несколько кампаний или объявлений можно с помощью инструментов массового управления кампаниями.
Объявления будут размещаться на собственных площадках «Яндекса», а также на сайтах партнеров видеосети компании, в том числе на «Кинопоиске», «Канобу», Gismeteo и др. В компании считают, что этот формат позволит малому и среднему бизнесу добавить в свои рекламные компании видеорекламу, рынок которой быстро растет.
«По нашим тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. По нашим наблюдениям, при использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%», — говорят в «Яндексе».
Руководитель направления платного трафика РА «Профитатор» (Kokoc Group) Максим Рыжов рассказывает, что его компания участвовала в закрытом бета-тесте нового формата рекламы.
«Мы не отметили существенного роста CTR по сравнению со стандартными объявлениями с картинками. Однако во время теста инструмент не давал возможности загружать собственное видео, а пул стандартных роликов был ограничен. Думаю, дополнительные возможности повлияют на рост кликабельности автоматических видео-объявлений», — говорит эксперт.
Компании смогут сами оценить эффективность новых объявлений с помощью Мастера отчетов «Яндекса». Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы.
«Таргетированная реклама в соцсетях уже доказала, что при прочих равных пользователи активнее реагируют на креатив с видео, чем на статичные картинки. И при правильно подобранном ролике аналогичных результатов можно добиться и в контексте. Уверен, что новый формат — must have для всех рекламодателей: как для компаний, создающих собственные ролики, так и для тех, кто пока не может себе позволить производство видео», — заключает Рыжов.