Меню

"Яндекс" представил новый формат рекламы

Игорь Бахарев
"Яндекс" анонсировал новый формат видеорекламы. Компания позволит создавать рекламные ролики длинной до 15 секунд в рамках системы "Яндекс. Директ". Особенность этого формата в том, что рекламодатель не платит за просмотр видеороликов - деньги будут сниматься лишь за клики пользователей по баннеру.
"Чтобы запустить собственную видеорекламу, вовсе не обязательно заниматься съемкой и монтажом. Вы можете выбрать готовую подложку из нашей видеотеки. В ней сейчас тысяча роликов - к запуску публичной беты мы добавили 600 новых, тщательно отобранных вручную креативов разной тематики и продолжим пополнять коллекцию. Доступ к видеотеке бесплатный", - рассказывают в "Яндексе"
Для создания видеорекламы клиенты сервиса могут использовать как одну из тысячи готовых подложек из видеотеки, так и взять собственное видео, а также добавить на объявление текст, ссылку на сайт.

Чтобы объявление было эффектнее, можно добавить к нему аудио из бесплатной библиотеки музыки.
"Важное качество видеорекламы - интерактивность: в ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу", - напоминают в "Яндексе".
Создать или отредактировать сразу несколько кампаний или объявлений можно с помощью инструментов массового управления кампаниями.

Объявления будут размещаться на собственных площадках "Яндекса", а также на сайтах партнеров видеосети компании, в том числе на "Кинопоиске", "Канобу", Gismeteo и др. В компании считают, что этот формат позволит малому и среднему бизнесу добавить в свои рекламные компании видеорекламу, рынок которой быстро растет.
"По нашим тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. По нашим наблюдениям, при использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается - в среднем на 10-12%", - говорят в "Яндексе".
Руководитель направления платного трафика РА "Профитатор" (Kokoc Group) Максим Рыжов рассказывает, что его компания участвовала в закрытом бета-тесте нового формата рекламы.
"Мы не отметили существенного роста CTR по сравнению со стандартными объявлениями с картинками. Однако во время теста инструмент не давал возможности загружать собственное видео, а пул стандартных роликов был ограничен. Думаю, дополнительные возможности повлияют на рост кликабельности автоматических видео-объявлений", - говорит эксперт.
Компании смогут сами оценить эффективность новых объявлений с помощью Мастера отчетов "Яндекса". Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы.

"Таргетированная реклама в соцсетях уже доказала, что при прочих равных пользователи активнее реагируют на креатив с видео, чем на статичные картинки. И при правильно подобранном ролике аналогичных результатов можно добиться и в контексте. Уверен, что новый формат - must have для всех рекламодателей: как для компаний, создающих собственные ролики, так и для тех, кто пока не может себе позволить производство видео", - заключает Рыжов.
Материал по теме

Игорь Татаренко ("Дочки-сыночки"): как строить работу с контентом в eCommerce

Материал по теме

Кейс СберМаркета: как доставить 2,5 млн подарков и сэкономить покупателям 165 млн рублей

Материал по теме

От первых переписок в соцсетях до Clubhouse: как изменился маркетинг за последние 10 лет

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Частные дома в Британии оборудуют мини-постаматами

Сеть супермаркетов Asda тестирует доставку продуктов в отсутствие заказчика в специальные боксы, которые устанавливаются возле дома или в подъезде. С помощью специального кода открыть их могут только курьер...

Богатые россияне предпочитают покупки в рассрочку онлайн

Сервис рассрочек "Всегда.Да" проанализировал портрет покупателя обычных и интернет-магазинов. Аналитики выяснили, что мужчины покупают в рассрочку онлайн гораздо чаще, чем женщины, и онлайн-покупатели в цел...

Девять из десяти россиян советуются с друзьями при покупке товаров

Большинство онлайн-покупателей (86%) советуются с кем-то из близких или друзей при покупке товаров. Как говорится в результатах исследования "Объявлений ВКонтакте" и исследовательского агентства ResearchMe, бол...

Увеличиваем эффективность доставки в онлайн-ритейле: несколько технологий

Доставка для многих онлайн-ритейлеров давно стала управляемым процессом, с помощью которого можно не только доставлять купленные товары, но и повышать лояльность клиентов. Однако, немногие используют все воз...

"Яндекс.Маркет" вводит единую стоимость доставки для покупателей

С 1 июля "Яндекс.Маркет" вводит для покупателей единые тарифы на доставку. Её стоимость будет одинаковой независимо от того, кто доставляет заказ: "Маркет" или сам продавец. Единые тарифы будут влиять ...

В каких интернет-магазинах самые удобные корзины?

Markswebb завершил E-commerce Checkout Rank 2021 — первое исследование процессов чекаута в крупнейших интернет-магазинах России. Эксперты изучили корзины 25 онлайн-ритейлеров из 5 категорий непродовольственной ...