Свести к минимуму: почему онлайн-ритейл переходит от приложений к PWA

Игорь Бахарев

PWA или Прогрессивное Веб-Приложение - это технология, которая позволяет не скачивать приложение на свой смартфон из магазина, а адаптирует уже имеющийся сайт, визуально делая его похожим на приложение, и позволяет установить иконку на рабочий стол смартфона. Почему такая технология набирает популярность? Рассказывает эксперт аутсорсинговой компании "Ваш кадровый ресурс" Дарья Маркова.

Казалось бы - зачем все это? Всем вполне неплохо живется и с традиционным скачиванием различных приложений, в том числе и магазинов онлайн-ретейлеров. На самом деле, мы пользуемся PWA гораздо чаще, чем кажется.

Вот три основных концепта, на которых базируются PWA:

·        надежность (reliable) - отрисовка контента вне зависимости от скорости интернет-подключения;

·        быстрота (fast) - UI мгновенно реагирует на действия пользователей;

·        привлекательность (engaging) - приложением действительно приятно пользоваться.

 

А теперь о преимуществах подробнее

Во-первых, PWA адаптивны. Не нужно разрабатывать отдельное приложение для IOS и Android, планшет или мобильный. PWA подстроится под необходимый формат сразу после скачивания. Это значительно снижает расходы как на разработку самого приложения, так и на его продвижение.

При снижении затрат на разработку, возможность скачать приложение также упрощается. Ведь теперь это можно сделать прямо из браузера, а не выгружать его сначала в различные магазины приложений, с которыми, кстати, в нынешней ситуации у многих пользователей возникают проблемы со скачиванием и обновлением приложений.

Кстати, приложения PWA могут работать в автономном режиме, в отличии от большинства классических приложений, которые при слабой сети или же отсутствии сигнала могут вообще не функционировать. PWA же позволяет, например, собирать продуктовую корзину даже когда нет подключения к сети. Дело в том, что данные сайта обновляются в кэше, и все изменения будут внесены в приложение после подключения к сети.

Помимо этого, для работы PWA не требуется много интернет-трафика. Даже при слабом соединении приложение будет исправно функционировать. Это тоже одно из достижений PWA.

Так же в PWA есть возможность настроить push-уведомления. Это могут быть не только уведомления о новых акциях и скидках, но и незаменимые уведомления о статусе заказа.

Еще одним бонусом станет, что PWA хоть и является приложением, но поисковыми системами ранжируется как обычный веб-сайт. Поэтому, в отличии от приложений, отлично подходит для SEO продвижения.

В первую очередь, PWA, конечно, интересно для стартапов и небольших, по меркам e-commerce, магазинов. В таком случае вы существенно экономите на разработке приложений для различных операционных систем и форматов девайсов. Помимо этого, не работаете с магазинами приложений и не вынуждены подстраивать приложение под определенные форматы этих платформ. Плюс ко всему, вам больше не нужно платить магазинам приложений до 30% от объема продаж.

То есть все это позволяет быть конкурентоспособными маленьким или же начинающим онлайн-ритейлерам.

 

Но помимо всего сказанного, переход на PWA будет полезен и уже укрепившим свои позиции на рынке онлайн-магазинам

Во-первых, и это, наверное, самый приятный бонус для тех, кто работает с приложениями не один год - PWA нет необходимости обновлять каждому пользователю самостоятельно. Из-за того, что приложение синхронизирует кэш-данные каждый раз при подключении к сети, обновление происходит автоматически после получения данных и доступа в интернет. Это еще и неоспоримый бонус для тех пользователей, которые сейчас испытывают проблемы со скачиванием и обновлением приложений.

Если у вас до этого не было приложения, а работал лишь сайт, то технология PWA - именно то, что вы так долго искали. Это гораздо дешевле и легче, чем с нуля создать нативное приложение под каждую операционную систему. И тем более, благодаря наличию сайта все уже практически готово. Остается лишь применить технологию PWA, которая и адаптирует веб-сайт в приложение, подходящее практически всем пользователям и работающее на всех популярных операционных системах.

Но не стоит переживать, что PWA - это просто создание закладки сайта на рабочем столе пользователя. Именно адаптивность отличает его от обычного открытия в браузере и через PWA. Кстати, работает он независимо от браузера, что так же подтверждает его автономность.

 

Несмотря на множество плюсов, стоит упомянуть и пару технических минусов

Во-первых, это коснется тех клиентов, которые являются пользователями IOS. На таких смартфонах есть ограничения к доступу некоторых встроенных функций, например, Siri.

Несмотря на то, что PWA позволяет работать и в офлайн-режиме, его функциональность ограниченнее того, что мы имеем в онлайн.

Ну и конечно стоит учитывать, что при использовании PWA значительно увеличивается расход заряда батареи, потому что затрачивается больше энергии для оптимизации и адаптации веб-сайта под приложение для конкретной модели и операционной системы смартфона.

 

Подытожим, что переход на PWA - это еще один шаг в светлое будущее e-commerce. Эта технология позволяет не только сэкономить, но и преумножить уже имеющиеся ресурсы в виде общения с потребителем, продвижение рекламы, способов продаж. А уж существенная экономия без необходимости разрабатывать несколько мобильных приложений - именно то, почему все больше компаний предпочитают PWA классическим мобильным приложениям.

Материал по теме

Платёжные карты ушли под кожу

Материал по теме

Новый голосовой помощник заменит живого консультанта

Материал по теме

Использование нейроисследований в рекламе и маркетинге: реальные кейсы

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Более 20% закупок МСП перейдут в 2023 году в формат электронного магазина

Крупнейшая электронная торговая площадка РТС-тендер подвела первые итоги работы электронного магазина для закупок у предприятий малого и среднего бизнеса по 223-ФЗ. Сервис позволяет заказчикам провод...

Ozon повышает стоимость доставки

С 15 декабря маркетплейс Ozon меняет тарифы доставки. Также изменятся комиссии на некоторые товары и правила компенсации повреждённых возвратов. Логистика В компании поясняют, что по-прежнему буд...

Яндекс Маркет в три раза ускорил доставку лекарств из аптек

Теперь получить безрецептурные лекарства и БАДы, заказанные на Яндекс Маркете, можно с доставкой от 15 минут.  В ассортименте сервиса - до 20 тыс. товаров из таких аптек, как "Доктор Столетов", "Самс...

Nike создаёт платформу для виртуальной одежды

Спортивный бренд Nike в честь своего 50-летия запустил Web3-платформу .SWOOSH, на которой можно покупать, продавать и обменивать виртуальную одежду и обувь. Такую одежду можно использовать для того, чтобы н...

Тинькофф представил новую платформ для eCommerce

Тинькофф представил платформу Тинькофф Селлер - решение для российского рынка электронной коммерции, призванное "уберизировать" все продажи сразу на всех площадках в онлайне (российских и глобальных маркетп...

Маркет начал распродавать стоки IKEA?

Яндекс Маркет объявил о том, что открыл продажи товаров, приобретенных у российского подразделения ИКЕА. Уже на старте продаж можно будет купить самые популярные из них, в том числе стулья, акула и другие м...