Россияне все чаще обращают внимание на бренды

Ориентация на бренд при совершении покупок становится все более популярной среди российских потребителей. Согласно свежим данным опроса компании Б1, за прошедший год доля тех, кто учитывает бренд при выборе товаров, увеличилась почти вдвое, достигнув почти трети опрошенных. Эта тенденция наблюдается во всех товарных категориях: от продуктов питания и бытовой химии до одежды и автомобилей.

Впрочем, цена и качество товаров по-прежнему остаются определяющими факторами для большинства покупателей. Так, 92% респондентов назвали цену ключевым критерием выбора, а 82% – качество. При этом значение страны происхождения товара снизилось до 12%. Снизилась и доля респондентов, которые выбрали ответ "покупаю значительно больше товаров, произведенных в России", — с 51 до 42%. При этом 66% респондентов по-прежнему считают, что российских товаров на полках магазинов стало больше.

По данным аналитиков Национального рейтингового агентства (НРА), 43% аудитории готовы платить больше за известный для себя бренд. При этом потребители всё ещё при выборе товара в первую очередь обращают внимание на цену — так ответили 91% респондентов. 

Для молодой аудитории в возрасте 15–24 лет играет важную роль удобство покупки (81%), в то время как для покупателей в возрасте 25–44 лет — известность самого бренда (68%).

По мнению экспертов, рост популярности брендов связан с уходом с российского рынка многих западных производителей. В результате сократилось количество доступных брендов, что повысило значимость оставшихся. Кроме того, бренд часто ассоциируется с определенным уровнем качества и ценой, что также влияет на выбор потребителей.

"Бренды ставят на качество", – отмечает Татьяна Белькевич, президент Русской ассоциации участников фэшн-индустрии. По ее словам, российские бренды активно развиваются и предлагают потребителям качественные и стильные товары.