Rendez-Vous стали торговать одеждой

Игорь Бахарев

Российский обувной ритейлер Rendez-Vous расширит линейку товаров, запустив витрину одежды. Партнером сети стал Levi’s: товары бренда появилась в интернет-магазине Rendez-Vous, а также в офлайне. В ближайшем будущем Rendez-Vous планирует продавать одежду Tommy Hilfiger, Lacoste, ASH, TBS, Calvin Klein, Michael Kors и MM6 Maison Margiela.

Крупные федеральные игроки понимают, что рынок меняется и дифференцируется – и тоже меняются вслед за ним. Решение Rendez-Vouz продавать одежду выглядит логично: у сети уже выстроены партнерские отношения с крупными брендами и собственная развитая инфраструктура, а также есть лояльная аудитория с высоким уровнем доверия. Ритейлер сохраняет привычную для покупателей матрицу брендов, но существенно обогащает ассортимент за счет сопутствующей категории, – и таким образом рассчитывает повысить средний чек.

По данным Fashion Consulting Group, в 2018 году категория fashion составила 2,35 триллиона рублей - динамика осталась на уровне 2017 года. Это говорит о стагнации рынка, считают аналитики.

По наблюдениям экспертов Ozon, покупатели меняют модель поведения и уходят в онлайн, где можно найти более выгодные цены, сравнить товары и получить свою покупку где и когда удобно.

"Сейчас очевиден тренд на мультикатегорийность: клиенту удобно объединить несколько категорий в одну покупку (например, ядро покупателей Ozon собирает в корзину товары из 3-4 категорий), что повышает долю комплементарных покупок и средний чек. При этом очевидно, что офлайн ритейлерам необходимо менять подходы: клиенты находят все больше плюсов в интернет-шоппинге, и даже бытовые покупки совершают онлайн (для таких активных пользователей мы ввели подписку Premium, дающую еще более выгодные цены и бесплатную доставку)", - говорят в компании Ozon.

Расширение ассортимента – логичный шаг для роста покупательского трафика, повышения среднего чека, стимулирования повторных покупок и в целом поддержания интереса к ритейлеру, считает директор по развитию бизнеса Wildberries Вячеслав Иващенко. В первую очередь, продукция может быть интересна постоянным покупателям. 
"Что касается тенденций рынка одежды и обуви, то мы видим, что спрос все больше смещается в сегмент онлайн-магазинов. Эта тенденция будет укрепляться в 2019 году", - добавляет он.




Материал по теме

Виртуальная одежда набирает популярность

Материал по теме

GAP открыл российский онлайн-магазин

Материал по теме

Холодное лето подогрело продажи осенней одежды

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

AliExpress впервые проведет собственную конференцию для малого и среднего бизнеса

8 октября 2020 года компания AliExpress проведет первую конференцию для малого, среднего и крупного бизнеса - AERO (AliExpress Russia Online Conference). Мероприятие пройдет онлайн и объединит более 5 00...

Как ТЦ могут стать агрегатором онлайн-заказов: кейс Citycon

Компания Citycon, которая управляет почти 40 торговыми центрами, переходит на продажи по модели click-and-collect. Клиенты получают возможность делать онлайн-покупки, выбирая товары с витрин всех магазинов,...

Как eCommerce провел это лето: аналитика Assist

Летом 2020 года резко выросло число онлайн-покупок. При этом рынок растёт за счёт мобильных транзакций. К такому выводу пришли аналитики интегратора платежных решений Assist, изучив, как вели себя летом 202...

Delivery Club обучит курьеров правилам дорожного движения

Сервис доставки еды Delivery Club усовершенствует систему тестирования курьеров. Отныне все желающие начать работу в компании будут проходить тест на знание правил дорожного движения. Обновленная система пр...

Директор "Яндекс.Маркет" Татьяна Умряева о том, как будет происходить трансформация компании

Уже 1 октября бренд "Беру" перестанет существовать. Основные функции маркетплейса возьмёт на себя площадка "Яндекс.Маркет". Директор сервиса Татьяна Умряева рассказала о том, как будет происходить трансформа...

"Магнит" начал онлайн-продажу лекарств

"Магнит" в тестовом режиме запустил интернет-ресурс "Магнит Аптека", который позволяет заказывать товары более чем из 100 аптек Москвы и Московской области. Пользователям доступны два вида сервиса: 1. Они ...