Ранний подъём укрепляет потребительский оптимизм: исследование

Россияне, которые предпочитают ранний подъём и активный образ жизни в утренние часы, оценивают своё материальное положение более позитивно. Соответственно, они готовы больше покупать. Такие данные представил холдинг "Ромир" в исследовании, проведённом в четвёртом квартале 2024 года. Аналитики установили, что хронотип – биологическая предрасположенность к активности в определённое время суток – напрямую влияет на индекс потребительской уверенности (ИПУ).

В ходе исследования респонденты были разделены на три основные группы: "жаворонков", "сов" и "голубей". Наиболее многочисленной оказалась группа "жаворонков", составившая 46% от общего числа опрошенных. Индекс потребительской уверенности в этой категории оказался положительным и достиг +3,8%. Исследователи отметили, что ранний подъём и активное начало дня способствуют формированию оптимистичного взгляда на экономическую ситуацию и восприятие собственного благосостояния.

На втором месте по численности оказались "совы", предпочитающие поздний подъём и активность ближе к ночи. Они составили 40% опрошенных. В этой группе индекс потребительской уверенности оказался отрицательным, что отражает более пессимистичный взгляд на экономические перспективы и снижение готовности к крупным тратам.

Самой малочисленной группой стали "голуби" (14%), которые сочетают ранний подъём с поздним завершением дня. Их индекс потребительской уверенности также оказался отрицательным, снижаясь на 2,7%. Аналитики предполагают, что такая комбинация режима дня может приводить к усталости и снижению уровня оптимизма.

Исследование демонстрирует, что биологические ритмы человека оказывают значительное влияние на восприятие экономической ситуации и потребительские установки. Ранний подъём, согласно выводам аналитиков, способен повысить оптимизм и улучшить субъективную оценку благосостояния.