Напишите нам
Продажи fashion перетекли в онлайн-канал
21 Января 2019
Новости
Игорь Бахарев
Онлайн-площадки стали драйвером категории fashion в России, считают эксперты компании Ozon. Продажи одежды и обуви на интернет-площадке по итогам 2018 года выросли на 65% год к году, что в 5 раз быстрее темпов онлайн-ритейла в целом.
Особый всплеск интереса к этой категории наблюдался на площадке в конце года. В компании рассказывают, что в 2018 году спрос на зимнюю одежду сместился с сентября-октября на ноябрь из-за аномально теплой осени в европейской части России. Это стимулировало более активные продажи в конце 4 квартала - на Ozon, например, в "Черную Пятницу" они выросли на 400% - и в новогодние каникулы, когда рост составил 98%.
В начале 2019 года рост продаж в категории продолжился и составил уже 95% год к году.
Самыми популярными брендами одежды на Ozon стали oodji, Sela, Concept Club, United Colors of Benetton, Adidas и Puma, а обуви - Ralf Ringer и Tamaris. Средний чек в категории составил около 3 000 рублей.
В 2019-2020 годах Ozon планирует десятикратный рост продаж одежды и обуви. Будут открыты специализированные склады для данной товарной категории, в 500-600 пунктах самовывоза в сети Ozon появится возможность примерки одежды или обуви перед совершением покупки. Вывод маркетплейса компании из режима бета-тестирования в 1 полугодии 2019 позволит вырастить товарный ассортимент в категории "Одежда и обувь" еще в 2,5 раза к концу 2019 года.
Особый всплеск интереса к этой категории наблюдался на площадке в конце года. В компании рассказывают, что в 2018 году спрос на зимнюю одежду сместился с сентября-октября на ноябрь из-за аномально теплой осени в европейской части России. Это стимулировало более активные продажи в конце 4 квартала - на Ozon, например, в "Черную Пятницу" они выросли на 400% - и в новогодние каникулы, когда рост составил 98%.
В начале 2019 года рост продаж в категории продолжился и составил уже 95% год к году.
"Стагнация продаж в оффлайн-ритейле компенсировалась ростом категории на онлайн-площадках", - говорят в Ozon.Категория одежды, обуви и аксессуаров уже вошла в топ-5 в структуре продаж Ozon. Число заказов в данной категории в 2018 году составило 1,2 млн., показав рост на 82% к 2017 - это в 3 раза больше, чем в онлайн-канале в целом.
Самыми популярными брендами одежды на Ozon стали oodji, Sela, Concept Club, United Colors of Benetton, Adidas и Puma, а обуви - Ralf Ringer и Tamaris. Средний чек в категории составил около 3 000 рублей.
В 2019-2020 годах Ozon планирует десятикратный рост продаж одежды и обуви. Будут открыты специализированные склады для данной товарной категории, в 500-600 пунктах самовывоза в сети Ozon появится возможность примерки одежды или обуви перед совершением покупки. Вывод маркетплейса компании из режима бета-тестирования в 1 полугодии 2019 позволит вырастить товарный ассортимент в категории "Одежда и обувь" еще в 2,5 раза к концу 2019 года.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
