После выхода фильма "Барби" в России выросли продажи "Кенов"

Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" узнали, как фильм "Барби" повлиял на продажи кукол в России. Для этого они сравнили платежи в категориях игрушки и куклы в период с 1 по 31 июля 2023 года и аналогичный период 2022 года.
 
По данным аналитиков ЮMoney, россияне после выхода фильма, с 16 по 30 июля, купили в онлайне на 5% больше игрушек, чем с 1 по 15 июля. Обороты магазинов игрушек во второй половине июля выросли на 25%, покупателей стало больше на 11%, а средний чек увеличился на 19% до 5 391 рубля. 

"Несмотря на то, что фильм "Барби" пока еще не добрался до российского проката, многие российские рестораны в период мировой премьеры "перекрасили" меню в розовый, дизайнеры сделали акцент в своих коллекциях на барбикоре, а магазины игрушек поставили коробку "Барби" для фото. Эти активности могли повлиять на рост продаж игрушек в июле, но если сравнивать продажи в июле 2023 с 2022-м годом, то рост незначительный. Число покупок в июле 2023 года выросло лишь на 5%, обороты магазинов игрушек —  на 6%, а средний чек стал больше всего на 2% относительно июля 2022 года", — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова. 

Аналитики "Платформа ОФД" утверждают, что в июле 2023 года продажи всех кукол выросли на 12% относительно июля 2022 года, средний чек увеличился на 14% и составил 1074 рубля.  
 
Число покупок кукол "Барби" в июле 2023 года тоже росло — на 11% — по сравнению с июлем 2022 года, а средний чек стал выше на 9% и составил 1843 рубля. Но больше всего в июле 2023 года россияне покупали куклу "Кен" — число покупок выросло почти на четверть (на 23%) относительно июля 2022 года, а средний чек вырос на 10% и составил 674 рубля.
 
По словам представителя сети "Детский мир", спрос на кукол "Барби" и другие товары бренда Barbie в июле 2023 года стабильный, без резких колебаний в сторону увеличения продаж. Ассортимент оригинальных продуктов бренда Barbie представлены в розничных магазинах сети "Детский мир" и на сайте, в том числе доступны и некоторые модели коллекционных кукол. В ближайшее время "Детский мир" представит покупателям и новые коллекции кукол и аксессуаров Barbie, они появятся и в рознице, и онлайн.
 
Эксперты "Чек Индекса" компании "Платформа ОФД" считают, что кинокартина "Барби" еще не успела оказать существенного влияния на продажи.
 
По оценкам аналитиков, рост в этом сегменте товаров заметен лишь в онлайн-каналах реализации. При этом во второй половине июля, когда фильм успешно дебютировал, увеличение числа покупок в сравнении с первой половиной месяца составляло 15-20%. 

"Вполне возможно, эффект будет позже, после появления картины в широком прокате на территории страны, как это происходило ранее с товарами на основе медийных персонажей. В целом, по категориям кукол в июле фиксируется рост продаж на фоне низкой базы прошлого года", - считают в ЮMoney.