Otto отказался от развития платформы Mytoys.de

Игорь Бахарев

Исполнительный комитет и акционеры розничной и сервисной компании Otto Group решили в будущем продавать бренд Mytoys только на платформе Otto отказавшись от отдельной онлайн-площадки Mytoys.de. Также компания до февраля 2024 года закроет 19 специализированных магазинов Mytoys.

В высококонкурентном и низкомаржинальном рынке игрушек текущая концепция мультиканала уже не жизнеспособна, уверены в компании.

Член исполнительного комитета по электронной коммерции, технологиям, бизнес-аналитике и корпоративным венчурным инвестициям Otto Group Себастьян Клауке заявил: "Конечно, это решение было для нас чрезвычайно трудным. Однако, рассмотрев бизнес-модель, которая не приносила прибыль в течение многих лет, у нас не было другого выбора. В то же время мы по-прежнему верим в бренд Mytoys и хотим предложить сегменту игрушек новую, привлекательную площадку на otto.de".

Решение прекратить бизнес-операции Mytoys.de GmbH является результатом тщательного анализа развития бизнеса компании. Несмотря на множественные стратегические изменения и значительные инвестиции в Mytoys, она остаётся убыточной. В Otto просто не верят, что какие-либо изменения смогут принципиально улучшить ситуацию.

Требуемый уровень инвестиций и растущее давление со стороны рынка и рост затрат делают такие усилия нереалистичными. Кроме того, сегментом игрушек с высокой конкуренцией и низкой маржой легче управлять на более крупной площадке, чем это было бы возможно для такого узкоспециализированного игрока, как Mytoys.

"Преобразование otto.de в мультиассортиментную платформу идет успешно. Мы намерены использовать успех этой модели, чтобы в будущем покорить быстрорастущий, но в то же время высококонкурентный сегмент игрушек. В течение четвертого квартала 2023 года мы будем расширять ассортимент продукции, делая его еще более привлекательным для наших клиентов", - добавил Себастьян Клауке.


Материал по теме

5Post доставит заказы от "Леонардо"

Материал по теме

Игорь Татаренко ("Дочки-сыночки"): как строить работу с контентом в eCommerce

Материал по теме

myToys объявил об уходе из России

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Татьяна Бакальчук: нужно создать единый перечень запрещенных в онлайне товаров

Глава WildBerries Татьяна Бакальчук заявила о том, что пора что-то сделать с ситуацией, когда непонятно, какие именно товары разрешено, а какие запрещено продавать в онлайне в тех или иных странах Евразийск...

Управляющий директор Ozon Сергей Беляков о планах и прогнозах компании

Управляющий директор компании Ozon Сергей Беляков рассказал о прогнозах компании на ближайшие годы. Так, планируется, что оборот продаж товаров и услуг (GMV - валовая стоимость продукта) вырастит не менее 6...

Как писать push-уведомления, которые хотя бы не будут бесить. И почему это важно

Push-уведомления — это сообщения, которые получают пользователи приложений прямо на экраны своих смартфонов. Причем получают часто и неожиданно. И, как всё, что без спроса вторгается в личное пространство, м...

Новый голосовой ИИ поможет Wendy's с очередями

Сеть ресторанов Wendy's автоматизирует свою службу доставки и линию выдачи заказов с помощью чат-бота с искусственным интеллектом. Новый алгоритм разработан Google и работает на естественном языке, его обуч...

ЮMoney выпустили платёжный стикер для бесконтактной оплаты

Компания ЮMoney (входит в экосистему Сбера) начала выпускать платёжные стикеры для быстрой оплаты покупок. Платёжный стикер — альтернатива ушедшим "пеям": он позволяет платить телефоном в одно касание. ...

Ozon оказался в плюсе

Ozon объявил неаудированные финансовые и операционные результаты за первый квартал 2023 года. Важная новость: чистая прибыль за первый квартал 2023 года составила 10,7 млрд рублей по сравнению с убытком в 1...