My Food продвигает подписку на готовую еду

Сервис по производству и доставке рационов питания My Food в сотрудничестве с рекламным агентством Practica подготовил рекламную кампанию, которая ставит заказ готовой еды на один уровень с подпиской на музыку, книги и кино. 

Исследование, проведенное в 1-2 кварталах текущего года, показало, что в 68% случаев люди не хотят готовить сами, потому что это скучно и занимает много времени. Более того, 56% респондентов сообщили, что сама мысль о долгой "кухонной рутине" уже вызывает у них отвращение. 

В основе креатива новой рекламной кампании - ответ на нежелание современного человека тратить время и силы на приготовление еды и мытье посуды. Бренд хочет изменить сложившееся отношение к еде и сказать, что ежедневной рутины, связанной с покупкой продуктов, готовкой, уборкой кухни и мытья посуды, можно избежать. Привычная для человека кухня со всей ее техникой и посудой становится больше не нужна и устраивает бунт. 

"Разнообразие форматов готовой еды уже серьезно повлияло на привычки людей. Рационы питания как самый новый и комплексный формат в этом сегменте имеет больше всего прав замахнуться на святое - кухню как основу и центр дома", - комментирует Рустам Салимзянов, Директор по стратегическому планированию, агентство Practica. 

В рамках рекламной кампании были разработаны видео ролики для мужской и женской аудитории (15" и 6"), а также digital-баннеры. 

"Подписка на онлайн-сервисы сделала более доступными просмотр любимых фильмов - больше не надо ходить в кинотеатры, чтение любимых книг - все есть на электронной полке, поиск журналов в киосках и на сайтах - все новости в одном приложении. Та же история и с питанием: больше не надо думать о том, что съесть на завтрак, обед и ужин, искать каждый раз что-то новое. - комментирует Александра Фоминых, руководитель по маркетингу холдинга Performance Group. - Термин "подписка" хорошо понятен всем жителям мегаполисов. Мы максимально упростили коммуникацию, чтобы за 15 секунд не потерялась суть предложения".