Google Chrome начнет банить за рекламные уловки

В новой версии браузера Google Chrome появится возможность блокировки раздражающих пользователя рекламных объявлений. При этом хронических нарушителей правил ждет блокировка любой их рекламы. Как сообщает профильный портал Ars Technica, в черном списке Google окажутся рекламодатели, которые используют "неэтичные методы", чтобы привлечь пользователей.

Программа будет бороться с навязчивой и агрессивной рекламой. К ней относятся:

• рекламные объявления, которые похожи на системные диалоговые окна, предупреждения, приложения для обмена сообщениями, окна службы поддержки;
• рекламные ссылки с прозрачного фона, невидимых элементов, кнопок воспроизведения или закрытия окон, любыми интерактивными элементами;
• страницы, которые используют фишинг для кражи личных данных пользователей;
• ссылки с автоматической переадресацией, которая срабатывает без действий пользователей;
• реклама, в которой имитируется указатель мыши, чтобы заставить пользователей взаимодействовать с элементами объявления;
• всплывающие баннеры и баннеры, которые открываются в новом окне.

Владельцам таких сайтов Google предоставит возможность устранить все нарушения в течение месяца. Если подобная реклама не мешает пользователю, он получит возможность отключить блокировку в браузере.

Напомним, что уже с февраля браузер начал блокировать часть рекламы. В частности, было решено не показывать автоматически запускающиеся видео, всплывающие окна со звуковым сопровождением, рекламу с обратным отсчетом времени до закрытия и прочую "мешающую пользователям рекламу". 

Это решение стало продолжением политики Google по ограничению рекламы в интернете. Напомним, что интернет-гигант вместе с рекламными торговыми ассоциациями, рекламодателями, издателями и агентствами еще в прошлом году сформировал The Coalition for Better Ads ("Коалицию для лучшей рекламы"). Эта организация планирует создавать глобальные стандарты онлайн-рекламы.

Главная декларируемая цель Coalition for Better Ads - устранить причины, по которым пользователи все чаще устанавливают блокировщики рекламы. Группа хочет разработать новые стандарты и технологии цифровой рекламы, которые позволят улучшить пользовательский опыт. Коалиция постоянно пополняется новыми членами. Например, в сентябре в нее вступила компания Microsoft. В связи с этим, вероятно, Google Chrome не станет единственным браузером, который будет блокировать "плохую рекламу".

Директор по развитию «Профитатор» (Kokoc Group) Денис Девятых считает, что блокировка рекламы в новой версии Google Chrome отразится только на части рынка. Большинство игроков – как рекламодателей, так и агентств не пользуются навязчивыми форматами, отдавая предпочтение рекламе, полезной пользователям. 

"Вероятнее всего Chrome будет блокировать тизерную рекламу, которая зачастую не прошла бы по требованиям действующего законодательства – ФЗ №38 «О рекламе». Такие навязчивые форматы чаще всего используют интернет-магазины, продающие контрафакт и товары сомнительного качества, например, реплики популярных гаджетов или чудо-таблетки для похудения. Продавцам подобных товаров теперь станет сложнее попасть в поле зрения аудитории с помощью тизерной рекламы. Но если учесть, что браузер, судя по всему, будет блокировать отдельных паблишеров, то нововведение не нанесет серьезного удара этим рекламодателям", - считает эксперт.

По его словам, возможно, в сегменте CPA, где тизерная реклама является одним из популярных каналов трафика, произойдет перераспределение бюджетов на другие каналы или корректировка рекламных носителей. Однако, за счет высокой маржи на собственные товары продавцы контрафакта могут себе позволить увеличить затраты на продвижение. 

Как говорится в недавнем исследовании аналитического агентства Kantar Media, 44% интернет-пользователей стараются блокировать рекламу на всех своих устройствах, 33% регулярно используют блокировщики рекламы. При этом 72% возмущены тем, что они вынуждены видеть одно и то же объявление повторно. Около 56% респондентов заявили, что они часто видят онлайн-рекламу уже купленных товаров. Около 63% заявили, что хотели бы больше контролировать рекламу, которую они видят.