Fashion начинает маркетплейс-гонку

Российские продавцы одежды готовятся запустить собственные маркетплейсы на фоне снижения продаж на розничном рынке. BNS Group, которая работает в России с брендами Calvin Klein и Michael Kors, владельцы Lady & gentleman City и Quiksilver, а также "Обувь России" уже объявили о своих планах.

В частности, в Boardriders (сети Quiksilver, DC Shoes) рассказали, что площадка компании должна запуститься уже этим летом. Там будет представлен в числе прочего товар от других продавцов - Gnu Snowboards, Roxy Snowboards и пр.

Офлайн смотрит на виртуальные полки

По итогам 2019 года суммарный объем рынка одежды и обуви в России сократился впервые за последние четыре года. Снижение, по оценкам Fashion Consulting Group, составило около 3-4%.

Параллельно растут продажи в сегменте электронной коммерции. Data Insight совместно с Lamoda в совместном исследовании, посвященном ключевым трендам и цифрам рынка одежды и обуви 2018-2019, заявили, что за 12 месяцев (07.2018 - 06.2019) в специализированных интернет-магазинах было оформлено 101 млн заказов на сумму 215 млрд рублей. Это на 63% больше, чего год назад в заказах и на 36% больше - в рублях.

Лидер рынка - Wildberries, выручка которого увеличилась на 67%, что позволило компании стать "главным онлайн-торговцем года" по версии Forbes. Ozon, в свою очередь, показал за год рост в сегменте fashion на 122%.

Не всё так просто

Участники рынка отмечают, что направление является перспективным для крупных игроков, но сложности могут возникнуть с логистикой и привлечением партнеров.
По мнению партнера Data Insight Федора Вирина, в сегменте одежды речь идет не о полноценных маркетплейсах, а скорее о "виртуальных полках". Привлечение сторонних продавцов поможет ритейлерам увеличить средний чек в случае если бренды будут подбираться грамотно, ориентируясь на лояльных потребителей.

Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров напоминает, что у традиционных ритейлеров, которые идут в онлайн, могут возникнуть проблемы с отслеживанием товара на всех этапах - от оформления заказа до его выдачи. Кроме того, у новых площадок могут возникнуть сложности с привлечением поставщиков, для которых существующие маркетплейсы уже становятся основным каналом сбыта.