Fashion начинает маркетплейс-гонку

Игорь Бахарев
Российские продавцы одежды готовятся запустить собственные маркетплейсы на фоне снижения продаж на розничном рынке. BNS Group, которая работает в России с брендами Calvin Klein и Michael Kors, владельцы Lady & gentleman City и Quiksilver, а также "Обувь России" уже объявили о своих планах.

В частности, в Boardriders (сети Quiksilver, DC Shoes) рассказали, что площадка компании должна запуститься уже этим летом. Там будет представлен в числе прочего товар от других продавцов - Gnu Snowboards, Roxy Snowboards и пр.

Офлайн смотрит на виртуальные полки

По итогам 2019 года суммарный объем рынка одежды и обуви в России сократился впервые за последние четыре года. Снижение, по оценкам Fashion Consulting Group, составило около 3-4%.

Параллельно растут продажи в сегменте электронной коммерции. Data Insight совместно с Lamoda в совместном исследовании, посвященном ключевым трендам и цифрам рынка одежды и обуви 2018-2019, заявили, что за 12 месяцев (07.2018 - 06.2019) в специализированных интернет-магазинах было оформлено 101 млн заказов на сумму 215 млрд рублей. Это на 63% больше, чего год назад в заказах и на 36% больше - в рублях.

Лидер рынка - Wildberries, выручка которого увеличилась на 67%, что позволило компании стать "главным онлайн-торговцем года" по версии Forbes. Ozon, в свою очередь, показал за год рост в сегменте fashion на 122%.

Не всё так просто

Участники рынка отмечают, что направление является перспективным для крупных игроков, но сложности могут возникнуть с логистикой и привлечением партнеров.
По мнению партнера Data Insight Федора Вирина, в сегменте одежды речь идет не о полноценных маркетплейсах, а скорее о "виртуальных полках". Привлечение сторонних продавцов поможет ритейлерам увеличить средний чек в случае если бренды будут подбираться грамотно, ориентируясь на лояльных потребителей.

Гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров напоминает, что у традиционных ритейлеров, которые идут в онлайн, могут возникнуть проблемы с отслеживанием товара на всех этапах - от оформления заказа до его выдачи. Кроме того, у новых площадок могут возникнуть сложности с привлечением поставщиков, для которых существующие маркетплейсы уже становятся основным каналом сбыта.
Материал по теме

"ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет"

Материал по теме

На новом маркетплейсе "Почты России" появятся товары Goods

Материал по теме

Infoline: продажи одежды на российском рынке могут сократиться на 30%

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

"ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет"

Социальная сеть "ВКонтакте" представила свой маркетплейс "Маркет". Там уже собраны предложения от 190 тысяч продавцов. Пользователи получат доступ к ассортименту самых разных магазинов - как крупных, так и лока...

На новом маркетплейсе "Почты России" появятся товары Goods

"Почта России" запустила новую товарную витрину внутри своего мобильного приложения. Проект будет работать по модели маркетплейса. Свои товары для этой витрины предоставил Goods, чей ассортимент в 2 млн товаров...

Роберт Трифус (Gucci): "Виртуальный мир создает свою собственную экономику"

Gucci запускает приложение, которое позволит пользователям создавать собственные виртуальные модели кроссовок или переводить в цифровой формат уже существующую обувь. Приложение, которое будет запущено в...

Apple поменяла формат магазинов из-за коронавируса

Apple открыла свой первый пункт выдачи заказов под названием Express Pickup, в который можно заказать различные электронные устройства с сайта "яблочной" корпорации, после чего забрать их из этого мини-магаз...

В Украине разрешили онлайн-продажу лекарств

Депутаты Украинской Рады приняли решение официально узаконить продажу лекарств через интернет. Законопроект №3615-1 принят во втором чтении. Он разрешает не только создание онлайн-аптек, но и даёт право обы...

О том, как продавать больше онлайн, узнают участники eMarketingSib-2020

18-19 ноября 2020 года в Новосибирске уже в шестой раз состоится Сибирская конференция "Эффективный интернет-маркетинг: как получить результат" - eMarketingSib-2020. Организаторами мероприятия выступают Obuv...