Яндекс сообщил об оптимизации технологии учёта видимости рекламы на поиске Яндекса. Теперь система точнее определяет случаи, когда пользователь просмотрел первый экран, но не докрутил страницу до объявлений под результатами поиска – то есть фиксирует не сам факт загрузки рекламы на странице, а именно количество раз, когда у аудитории была возможность увидеть объявление.
Причины, по которым пользователи не увидели рекламу на сайте, могут быть следующими:
- Реклама показывается за пределами видимой части сайта.
- Код вызова рекламы не успевает показать рекламу до ухода посетителя со страницы
- Конфликт кода вызова рекламы с другими скриптами, работающими на странице.
Новая технология учёта видимости уже успешно работает в Рекламной сети – там она адаптирована под особенности партнёрских сайтов и учитывает разнообразие вариантов расположения блоков, помогая площадкам и рекламодателям получать объективную статистику. Сегодня эта технология позволила оптимизировать подсчёт показов в «южном» блоке на поиске.
Изменения учета, соответственно, отразятся на статистике и, начиная с 15 июля, пользователи заметят скачок в данных по некоторым кампаниям. Количество засчитываемых показов под результатами поиска уменьшится, так как учитываться будут только те посетители, которые не увидели на страницах сайта ни одного рекламного объявления, и за счёт этого должен вырасти CTR.
Прежде чем запустить строгий учёт видимости, Яндекс еще раз протестировал эффективность блока под результатами поиска, вернув его направо в рамках эксперимента. Результаты получились следующие: в правом блоке показов больше (во время эксперимента они выросли на 35%), а кликов сильно меньше (в этот раз они упали почти на 40%). Вывод: «южный» блок отрабатывает в разы лучше своего прошлого аналога – именно внизу страницы он приводит заметно больше трафика на сайты рекламодателей.