Российские маркетплейсы в апреле столкнулись со снижением пользовательской активности после введения ограничений на VPN-трафик для отечественных платформ. Сильнее всего пострадал Wildberries. По данным Digital Budget, мобильный веб-трафик площадки за месяц сократился на 10%, а десктопный - на 6%.
У Ozon и "Яндекс Маркета" мобильный трафик снизился на 3%, у "Авито" - на 1,5%. При этом десктопный трафик у "Яндекс Маркета" вырос на 26%, у "Авито" - на 2%, у Ozon - на 1%. В марте все крупные платформы, напротив, показывали рост мобильной аудитории. Лидером тогда был Ozon с ростом на 10%, далее следовали "Авито" с 9%, Wildberries с 7% и "Яндекс Маркет" с 3%.
Собеседник "Коммерсанта" на интернет-рынке подтвердил, что крупнейшие площадки столкнулись с падением общего трафика после введения нового требования Минцифры по ограничению входящего VPN-трафика. С учетом общего объема продаж маркетплейсов в 2025 году на уровне 8,59 трлн руб. потери отрасли могли достигнуть 7 млрд руб.
Напомним, что новые условия для IT-компаний были объявлены в конце марта. Согласно требованиям Минцифры, платформы, которые не ограничат доступ через VPN, могут исключить из профильного реестра. Кроме того, такие сервисы рискуют потерять доступ к "белому списку" сайтов, доступных при отключении интернета. На фоне этих изменений количество скачиваний VPN-сервисов в России в марте выросло в 14 раз год к году - до 9,2 млн. А онлайн-площадки уже в апрели прочувствовали просадку.
В Ассоциации компаний интернет-торговли заявили, что ограничения VPN-трафика осложняют использование российских сервисов как внутри страны, так и за рубежом. В организации считают, что это ослабляет позиции отечественных платформ в международной конкуренции.
Эксперты отмечают, что "Яндекс Маркет" оказался в более устойчивом положении благодаря интеграции с экосистемой "Яндекса". Светлана Архипкина считает, что часть трафика площадка смогла сохранить за счет поиска, браузера, рекламной сети и других сервисов компании. Мария Бар-Бирюкова добавляет, что маркетплейсы с высокой зависимостью от внешнего трафика и переходов из соцсетей и мессенджеров оказались более чувствительны к ограничениям.