Российские власти обсуждают новые меры поддержки экспорта через маркетплейсы. Один из ключевых вариантов - создание единого оператора, который поможет небольшим компаниям выйти на зарубежные площадки.
Идею предложила Всероссийская академия внешней торговли. Предполагается, что оператор будет закупать или консолидировать пробные партии товаров, а затем возьмет на себя оформление документов, логистику, работу с зарубежными покупателями, возвратами и претензиями. Это должно снизить нагрузку на бизнес при выходе на внешние рынки.
В докладе также предлагается развивать экспортную инфраструктуру. Речь идет о создании фулфилмент-хабов, бондовых и таможенных складов, центров консолидации и сервисов доставки "последней мили". Отдельное направление - продвижение российских брендов и концепции made in Russia с помощью выставок и местных инфлюенсеров.
По данным Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы вырос на 40% год к году. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов оценивает его объем в 800 млрд руб., что на 20% больше, чем годом ранее.
Крупные российские маркетплейсы уже развивают международное направление. Wildberries работает в девяти странах, а Ozon продает товары российских селлеров в Казахстане, Белоруссии, Армении, Киргизии, Узбекистане, Азербайджане, Грузии и Туркменистане. В компании сообщили, что в прошлом году количество заказов на этих рынках выросло в 2,5 раза.
При этом участники рынка отмечают, что проблем остается немало. Для дальних рынков российским площадкам пока не хватает логистической инфраструктуры, а продавцам приходится учитывать требования по сертификации и маркировке. Дополнительные сложности возникают при экспорте продуктов питания, поскольку действующие правила ветеринарного и фитосанитарного контроля плохо адаптированы под модель eCommerce. Еще одним барьером остаются высокие импортные пошлины в ряде стран, включая Китай.