"МИКС Россия" открывает приём заявок на новый сезон - с обновлёнными номинациями, прозрачной системой оценки и новым конкурсным блоком "ИИ-Аватары". В этом году конкурс снова соберёт диджитал-проекты, которые меняют язык коммуникаций, создают новые форматы взаимодействия с аудиторией и задают ориентиры для индустрии.
18 мая стартовал приём работ на конкурс "МИКС Россия" - ключевую профессиональную площадку для оценки диджитал-проектов в рекламе и коммуникациях. Конкурс проходит под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы и ежегодно фиксирует, как меняется рынок: от медиастратегий и креативных инструментов до технологических решений, бренд-контента и новых цифровых героев.
В новом сезоне "МИКС Россия" делает фокус на точности, актуальности и развитии конкурсной системы. Организаторы обновили номинации, детализировали описания и внедрили процентную систему внутри критериев. Это позволит участникам точнее раскрывать сильные стороны проектов, а жюри - оценивать работы более прозрачно.
Главное обновление сезона - появление нового конкурсного блока "ИИ-Аватары". Его запуск отражает важный сдвиг в индустрии: искусственный интеллект всё чаще используется не только для создания контента, но и для разработки цифровых героев, бренд-персонажей и виртуальных представителей компаний. В новом блоке будут оцениваться проекты на стыке технологий, визуальной идентичности, креатива и эффективности. В него вошли пять номинаций: "Виртуальный инфлюенсер", "Бренд-Аватар", "Лучшая цифровая копия", "Лучший ИИ-герой в социальной кампании" и "Технологический прорыв".
В этом сезоне конкурс объединяет пять блоков:
- Маркетинговые коммуникации
- Крафт / Мастерство исполнения
- Креативное использование
- Технологии
- ИИ-Аватары
Обновления коснулись и существующих блоков. В "Маркетинговых коммуникациях" появились новые номинации "Инфлюенсеры & Создатели контента" и "Национальный бренд". Первая отмечает кампании, где инфлюенсеры, креаторы и их комьюнити становятся ключевой частью идеи и результата. Вторая направлена на поддержку российских компаний, которые инвестируют в развитие брендов и используют диджитал-инструменты для роста узнаваемости.
"Номинация "Национальный бренд" для нас - это способ зафиксировать важный сдвиг в индустрии: российские компании всё чаще мыслят не только категориями кампаний, но и категориями долгосрочного бренда. Сегодня особенно важно видеть, как диджитал-инструменты помогают строить узнаваемость, доверие и культурную значимость локальных брендов. Мы хотим, чтобы "МИКС Россия" стал площадкой, где такие стратегии получают профессиональную оценку, видимость и поддержку". - Борис Омельницкий, президент конкурса "МИКС Россия"
В блоке "Крафт" номинация "Визуальная идентичность" была разделена на два более точных направления: "Брендинг и фирменный стиль" и "Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда". Это позволит отдельно оценивать создание новой визуальной системы и трансформацию уже существующей идентичности. Также появилась номинация "Мастерство режиссуры: Диджитал-видео", посвящённая рекламным роликам, созданным или адаптированным специально для онлайн-среды.
В блоке "Креативное использование" расширилось направление брендированного контента. Теперь проекты можно подать в номинации, посвящённые видео/фильмам, аудиоконтенту и цифровой среде или веб-форматам. Также появилась номинация "Лучшее использование метавселенных", а для направления коллабораций была выделена отдельная категория.
В конкурсе также сохраняется специальная номинация "Команда года". Она отмечает команду, которая наиболее успешно применяла диджитал-решения в рекламе в течение года и внесла заметный вклад в развитие рекламных технологий в России. Победитель получает не только статус, но и возможность войти в состав жюри следующего сезона.
Победа в "МИКС Россия" влияет на позиции участников в отраслевых рейтингах. В новом сезоне увеличено количество баллов: победители смогут получить 6 баллов в сегменте "Диджитал" Национального рейтинга креативности АКАР, 4 балла в сегменте "Социальная реклама и социально значимые коммуникации" и 3 балла в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств.
Приём работ открыт до 25 сентября. Церемония награждения состоится 11 ноября совместно с вечеринкой открытия юбилейного национального рекламного форума (НРФ’10).