Реклама на площадках eCommerce сильнее других каналов мотивирует пользователей к покупке. Так ответили 40% участников опроса "Авито Рекламы". Социальные сети набрали 39%, поисковые системы - 29%, а видеоплатформы - 27%.
При этом 68% респондентов признались, что интернет-реклама помогает им принять решение о покупке. Для 17% она часто становится решающим фактором, еще 51% говорят, что это происходит время от времени.
Лучше всего пользователи воспринимают рекламу, которая соответствует их текущему запросу. Такой вариант выбрали 43% опрошенных. Еще 38% положительно относятся к предложениям с подходящей ценой или характеристиками, 29% считают полезными напоминания о просмотренных товарах, а для 24% важно, чтобы товар был доступен в их городе или рядом.
Кроме того, 23% используют рекламу как дополнительный источник информации, чтобы сравнить варианты перед покупкой.
Директор "Авито Рекламы" и стратегических партнерств Яков Пейсахзон отметил, что пользователи ждут не просто рекламы товара, а предложения, которое совпадает с их текущей потребностью.