Онлайн-торговля продуктами в России продолжает расти, но уже заметно медленнее, чем раньше. В первом квартале 2026 года рынок eGrocery достиг 482 млрд руб., увеличившись на 23,9% год к году. Это самый слабый квартальный рост как минимум с начала 2023 года.
Еще годом ранее динамика была выше - 26,3%, а в 2024 году рынок рос на 55,6%. Сейчас же темпы заметно "остыли", хотя сам сегмент продолжает расширяться.
По оценкам Infoline, доля онлайн-продаж продовольствия выросла с 5,7% до 6,6% от общего оборота продуктовой розницы. При этом весь продовольственный рынок, по данным Росстата, вырос лишь на 8,1% год к году, до 7,32 трлн руб.
Эксперты называют сразу несколько причин замедления. Среди них - рост издержек у ритейлеров, перебои со связью в отдельных регионах и общее снижение потребительской активности. В АКИТ отдельно отмечают, что ограничения мобильного интернета напрямую влияют на eCommerce, фактически "выключая" часть онлайн-сервисов.
Есть и поведенческий фактор. Покупатели стали осторожнее тратить деньги, чаще сравнивают цены и оптимизируют корзину. Это отражается как на офлайне, так и на онлайне. При этом в целом трафик в офлайн-магазинах падает: по данным Focus Technologies, он снизился на 5% за январь-апрель 2026 года.
На этом фоне онлайн все равно отыгрывает долю. Более 75% покупателей продуктового ритейла уже совершают покупки в омниканальном формате, а онлайн-канал постепенно становится частью базового поведения.
Дополнительный фактор - сезонность и погода. В холодные месяцы e-grocery традиционно показывает более высокий оборот, а снижение посещаемости магазинов частично уводит спрос в онлайн.