Оборот независимого eСommerce в России в 2026 году может достичь 5,75 трлн руб. Это на 25,8% больше, чем годом ранее. Впервые с 2023 года темпы роста сегмента ускорятся.
Речь идет об онлайн-продажах за вычетом универсальных маркетплейсов. В 2025 году сегмент вырос на 22,5%, в 2024-м - на 17,6%, в 2023-м - на 10,4%.
На этом фоне доля независимого e-commerce тоже увеличивается. По прогнозу Infoline, в 2026 году она составит 34,9% всего оборота онлайн-розницы, прибавив 2 п.п. за год. С 2022 года доля, наоборот, снижалась.
Одна из причин - селлеры начинают активнее развивать собственные интернет-магазины и специализированные площадки. В АКОРТ связывают это в том числе с ростом нагрузки на продавцов универсальных маркетплейсов: во II квартале совокупные комиссии и расходы на логистику у ключевых площадок превысили 40%.
При этом речь идет не только о селлерах. Производители и бренды тоже развивают собственные магазины, чтобы распределять продажи между разными каналами и меньше зависеть от маркетплейсов.
По словам президента АКИТ Артема Соколова, на рынке активнее проявляются нишевые игроки - специализированные маркетплейсы и интернет-магазины отдельных категорий. Потребители, по его словам, все больше заинтересованы в уникальных товарных предложениях.
При этом независимый e-commerce пока остается частью общего роста онлайн-торговли. АКИТ ожидает, что весь российский рынок электронной торговли в 2026 году достигнет 15,8 трлн руб., из которых около 5 трлн руб. придется на независимый сегмент.