Минпромторг предложил ограничить влияние маркетплейсов на цены в eCommerce. Ведомство считает, что формирование стоимости товаров должно полностью оставаться за продавцами. Такая инициатива включена в проект новой национальной модели торговли.
Документ предусматривает поэтапное внедрение ограничений. Сначала маркетплейсы будут обязаны согласовывать с продавцами любые скидки, если они предоставляются за счет платформы. При этом отказ продавца участвовать в акциях не должен влиять на условия сотрудничества. В дальнейшем обсуждается полный запрет на участие площадок в ценообразовании.
"Ценообразованием на товар должен управлять сам продавец, а не площадка", - говорится в проекте. В Минпромторге считают, что занижение цен на онлайн-площадках формирует недобросовестную конкуренцию и перераспределяет спрос.
Инициатива напрямую затрагивает рынок eCommerce, где ценовая политика маркетплейсов остается ключевым инструментом роста. Ограничение этого механизма может изменить баланс между платформами и продавцами, а также повлиять на стратегию продвижения товаров.
На фоне обсуждения новых правил рынок уже демонстрирует признаки охлаждения и "взросления". В 2025 году в eCommerce впервые снизилось количество активных селлеров. Среди причин участники рынка называют рост комиссий, необходимость предоставлять скидки и усиление конкуренции со стороны зарубежных продавцов.