Напишите нам
Яндекс.Маркет: что влияет на место товара в выдаче
Игорь Бахарев
Яндекс Маркет впервые раскрыл факторы, определяющие попадание и продвижение товарных карточек в поисковой выдаче. Знание этих критериев и работа с товарным предложением позволяют продавцам получить больше просмотров и заказов, не прибегая к использованию дополнительных инструментов продвижения.
Как выяснилось, главным фактором, влияющим на ранжирование, является точное описание товара. Этот параметр оказывает наибольшее воздействие на позицию карточки в результатах поиска на Маркете - до 27,5% зависит от него.
На втором месте находятся персональные предпочтения пользователей, основанные на их истории просмотров, добавления товаров в корзину и покупок. Этот аспект имеет вес в 25,5%.
Если цена товара равна или ниже, чем на других крупных площадках, продавцу на Маркете предоставляется дополнительное преимущество в ранжировании. "Вес" этого фактора составляет 18%. В компании поясняют, что цена товара играет ключевую роль для покупателей при выборе интернет-магазина. Более 60 процентов опрошенных участников исследования сравнивают цены на 2-3 площадках перед совершением покупки.
Помимо трех факторов, на позицию товарного предложения на 17% влияет общая популярность товара на площадке. Также имеют значимость оценка продукта, рейтинг продавца и срок доставки — 12%.
Более половины товаров, которые попадают в корзину, покупатели Маркета находят в результатах поисковых запросов. Остальные товары можно найти в рекомендательных лентах, персональных подборках или на главной странице сервиса.
Подписаться на новости
Прочитаете,
когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира
eCommerce у вас в почте
